Open Air Museums, Economy and Marketing

Result code in IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F00098604%3A_____%2F17%3AN0000010" target="_blank" >RIV/00098604:_____/17:N0000010 - isvavai.cz</a>

Result on the web

<a href="http://muzeavprirode.cz/3-pripravny-workshop-muzea-v-prirode-ekonomika-a-marketing-27-28-cervna-praha/#more-62" target="_blank" >http://muzeavprirode.cz/3-pripravny-workshop-muzea-v-prirode-ekonomika-a-marketing-27-28-cervna-praha/#more-62</a>

DOI - Digital Object Identifier

—

Result language

čeština

Original language name

Muzea v přírodě, ekonomika a marketing

Original language description

Jednalo se o třetí ze série čtyř přípravných workshopů ke konferenci Poslání a budoucnost muzeí v přírodě v České republice (30. ledna – 2. února 2018). Cílem workshopů bylo prodiskutovat nosná témata, kterými by se konference měla zabývat, a stanovit témata a autory hlavních příspěvků. Téma ekonomiky bylo zpočátku pro muzea v přírodě značně neuchopitelné a dlouho jsme hledali způsob, jakým k němu přistoupit. Nakonec bylo zvoleno spojení ekonomiky a marketingu – oblasti, která je v činnosti řady českých muzeí v přírodě značně podceněná či dokonce absentuje. Důvodem není nezájem vedení jednotlivých muzeí, ale nedostatek lidských zdrojů a zkušeností. Účastníci se seznámili se základními principy fungování vztahu zákazníka a dodavatele – v tomto případě muzea v přírodě. Zabývali se otázkou, jak chceme, aby návštěvník či potenciální návštěvník vnímal naše muzeum, jaké hodnoty jej charakterizují. Po stanovení našich základních cílů jsme řešili, jaké jsou vlastně produkty muzea, jak je kvalitativně vnímáme my jako tvůrci a návštěvník jako spotřebitel. Poměrně velký prostor byl věnován tématu segmentace trhu a vysvětlení zákonitostí, jimiž je třeba se řídit při cílení produktů a reklamy na konkrétní skupiny zákazníků, tedy marketingové komunikaci.

Czech name

Muzea v přírodě, ekonomika a marketing

Czech description

Jednalo se o třetí ze série čtyř přípravných workshopů ke konferenci Poslání a budoucnost muzeí v přírodě v České republice (30. ledna – 2. února 2018). Cílem workshopů bylo prodiskutovat nosná témata, kterými by se konference měla zabývat, a stanovit témata a autory hlavních příspěvků. Téma ekonomiky bylo zpočátku pro muzea v přírodě značně neuchopitelné a dlouho jsme hledali způsob, jakým k němu přistoupit. Nakonec bylo zvoleno spojení ekonomiky a marketingu – oblasti, která je v činnosti řady českých muzeí v přírodě značně podceněná či dokonce absentuje. Důvodem není nezájem vedení jednotlivých muzeí, ale nedostatek lidských zdrojů a zkušeností. Účastníci se seznámili se základními principy fungování vztahu zákazníka a dodavatele – v tomto případě muzea v přírodě. Zabývali se otázkou, jak chceme, aby návštěvník či potenciální návštěvník vnímal naše muzeum, jaké hodnoty jej charakterizují. Po stanovení našich základních cílů jsme řešili, jaké jsou vlastně produkty muzea, jak je kvalitativně vnímáme my jako tvůrci a návštěvník jako spotřebitel. Poměrně velký prostor byl věnován tématu segmentace trhu a vysvětlení zákonitostí, jimiž je třeba se řídit při cílení produktů a reklamy na konkrétní skupiny zákazníků, tedy marketingové komunikaci.

Type

W - Workshop organization

CEP classification

—

OECD FORD branch

60500 - Other Humanities and the Arts

Project

—

Continuities

V - Vyzkumna aktivita podporovana z jinych verejnych zdroju

Publication year

2017

Confidentiality

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Event location

Praha

Event country

CZ - CZECH REPUBLIC

Event starting date

—

Event ending date

—

Total number of attendees

18

Foreign attendee count

1

Type of event by attendee nationality

CST - Celostátní akce