Transgression of the Linguistic Norm as Advertising Strategy

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Result on the web
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DOI - Digital Object Identifier
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Result language
španělština
Original language name
La transgresión de la norma lingüística como estrategia publicitaria
Original language description
El artículo se ocupa del empleo intencionado de la transgresión lingüística como estrategia publicitaria en los anuncios impresos. Según su motivación y función, las principales desviaciones de la norma pueden agruparse en tres categorías: 1) alusión alproducto anunciado o a la marca; 2) connotación positiva del producto mediante la transgresión del código; y 3) realce de determinadas expresiones por medio del uso innecesario o indebido de mayúsculas iniciales. Para los lingüistas son de gran interés sobre todo los primeros dos recursos, ya que dan lugar a la creatividad publicitaria y abarcan diferentes juegos ingeniosos; los usos expresivos de la mayúscula inicial suponen, en cambio, el fenómeno más frecuente y más fácil de emplear. La función básica de los tres grupos de transgresiones intencionadas consiste en llamar la atención del destinatario; algunas de ellas sirven, además, para connotar positivamente el producto, aportar al mensaje un elemento humorístico, etc.
Czech name
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Czech description
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Publication year
2011
Confidentiality
S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Article name in the collection
Encuentros 2010 / Volumen I : La norma lingüística del espańol
ISBN
978-83-62171-45-3
ISSN
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e-ISSN
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Number of pages
272
Pages from-to
169-177
Publisher name
Museo de Historia del Movimiento Popular Polaco
Place of publication
Varsovia
Event location
Varšava
Event date
Jan 1, 2010
Type of event by nationality
EUR - Evropská akce
UT code for WoS article
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