The basics of marketing

Result code in IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F02819180%3A_____%2F24%3A%230000140" target="_blank" >RIV/02819180:_____/24:#0000140 - isvavai.cz</a>

Result on the web

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Result language

slovinština

Original language name

Základy marketingu

Original language description

V súčasnej dobe predstavuje marketing neoddeliteľnú súčasť úspešného podnikania vo všetkých oblastiach podnikania. Nielenže je nevyhnutným predpokladom existencie a prežitia každého podniku na trhu, ale umožňuje jeho efektívny rozvoj, uplatnenie sa v podmienkach dravej trhovej konkurencie a dosiahnutie základného podnikateľského cieľa – primeraného zisku. Podniky potrebujú rásť, vytvárať si nové príležitosti na trhu, lepšie uspokojovať požiadavky zákazníkov a efektívnejšie pôsobiť v konkurenčnom prostredí. Práve marketingoví manažéri a vhodne nastavená marketingová stratégia podniku nesú hlavnú zodpovednosť za to, že podnik bude zvyšovať svoje príjmy. Prostredníctvom marketingu musí podnik identifikovať, vyhodnocovať a vyberať trhové príležitosti a predkladať návrhy strategických postupov na dosiahnutie popredného alebo dominantného postavenia na trhu. Marketing môžeme charakterizovať mnohými spôsobmi – ako systém podnikateľskej činnosti, ako komplex vzájomne prepojených prvkov obchodných aktivít, ako filozofiu podnikania, či ako komplexnú ekonomickú činnosť vo sfére trhu. Spoločným menovateľom všetkých týchto definícií je zákazník a uspokojovanie jeho potrieb. Orientácia na zákazníka prináša úspech podniku, ktorý dokáže najlepšie odhaliť a vymedziť potreby a priania zákazníkov na cieľovom trhu a uspokojiť ich pomocou vhodného produktu s požadovanými parametrami, primeranou cenou, správnou distribúciou a cielenou komunikáciou. Publikácia Základy marketingu bola spracovaná ako vysokoškolská učebnica určená na výučbu daného predmetu v študijných programoch Ekonomika a manažment podniku a Finančný manažment na Fakulte PEDAS Žilinskej univerzity v Žiline. Jej zameranie však nevylučuje aj širšie použitie v rámci vzdelávania na slovenských vysokých školách, ako aj pre odbornú verejnosť.

Czech name

—

Czech description

—

Type

B - Specialist book

CEP classification

—

OECD FORD branch

50204 - Business and management

Project

—

Continuities

N - Vyzkumna aktivita podporovana z neverejnych zdroju

Publication year

2024

Confidentiality

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

ISBN

9788055421186

Number of pages

192

Publisher name

Žilinská univerzita v Žiline/EDIS - vydavateľstvo UNIZA

Place of publication

Žilina

UT code for WoS book

—