Does brand information help consumers make a choice in the presence of a compromise?
The result's identifiers
Result code in IS VaVaI
<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F47813059%3A19520%2F21%3AA0000262" target="_blank" >RIV/47813059:19520/21:A0000262 - isvavai.cz</a>
Result on the web
<a href="https://conferences.euba.sk/merkur/images/proceedings/merkur_2021.pdf" target="_blank" >https://conferences.euba.sk/merkur/images/proceedings/merkur_2021.pdf</a>
DOI - Digital Object Identifier
—
Alternative languages
Result language
čeština
Original language name
Pomáhá informace o značce spotřebitelům učinit rozhodnutí za přítomnosti kompromisu?
Original language description
Porozumění chování spotřebitele a tomu, jak spotřebitelé volí mezi dostupnými alternativami je jednou z klíčových, ale také nejvíce komplexních úloh v marketingu. Podle literatury větší počet alternativ nebo atributů v nabídce ne vždy pomáhá spotřebitelům najít nejvhodnější produkt, naopak složitější rozhodování může vést k odložení volby. Na druhou stranu kontextové efekty včetně efektu kompromisu snižují složitost volby a mohou 'pošťouchnout' spotřebitele k volbě prostřední alternativy. Tento článek se zaměřuje na interakci mezi kontextem rozhodovacího setu a značkou jakožto dodatečnou informací o alternativách a jejich vlivem na odložení volby u dvou produktových kategorií. Analýzou rozhodování 1 050 respondentů v online dotazníku byly zjištěny různé výsledky u obou zkoumaných produktů.
Czech name
Pomáhá informace o značce spotřebitelům učinit rozhodnutí za přítomnosti kompromisu?
Czech description
Porozumění chování spotřebitele a tomu, jak spotřebitelé volí mezi dostupnými alternativami je jednou z klíčových, ale také nejvíce komplexních úloh v marketingu. Podle literatury větší počet alternativ nebo atributů v nabídce ne vždy pomáhá spotřebitelům najít nejvhodnější produkt, naopak složitější rozhodování může vést k odložení volby. Na druhou stranu kontextové efekty včetně efektu kompromisu snižují složitost volby a mohou 'pošťouchnout' spotřebitele k volbě prostřední alternativy. Tento článek se zaměřuje na interakci mezi kontextem rozhodovacího setu a značkou jakožto dodatečnou informací o alternativách a jejich vlivem na odložení volby u dvou produktových kategorií. Analýzou rozhodování 1 050 respondentů v online dotazníku byly zjištěny různé výsledky u obou zkoumaných produktů.
Classification
Type
D - Article in proceedings
CEP classification
—
OECD FORD branch
50204 - Business and management
Result continuities
Project
—
Continuities
I - Institucionalni podpora na dlouhodoby koncepcni rozvoj vyzkumne organizace
Others
Publication year
2021
Confidentiality
S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů
Data specific for result type
Article name in the collection
Merkúr 2021: Proceedings of the International Scientific Conference for PhD. Students and Young Scientists.
ISBN
9788022549097
ISSN
—
e-ISSN
—
Number of pages
10
Pages from-to
151-160
Publisher name
Vydavateľstvo EKONÓM, University of Economics in Bratislava Slovak Republic
Place of publication
Bratislava
Event location
Bratislava
Event date
Dec 10, 2021
Type of event by nationality
EUR - Evropská akce
UT code for WoS article
—