Eye-tracking, In-depth Interview and Focus Group Prove the Ability of Generation Y to Perceive Product Placement

Result code in IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F49777513%3A23510%2F17%3A43949918" target="_blank" >RIV/49777513:23510/17:43949918 - isvavai.cz</a>

Result on the web

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Result language

čeština

Original language name

Eye-tracking, in-depth interview a focus group prokazují schopnost generace Y vnímat product placement

Original language description

Článek se zabývá fenoménem product placement. V první části příspěvku je product placement definován a řešena je otázka, kam jej lze umisťovat. Představeny jsou jednotlivé pohledy na kategorizaci daného nástroje komunikačního mixu a v závěru je uvedena přehledná tabulka, která jednotlivé kategorie shrnuje. Řešeny jsou okrajově také specifické formy product placement, a to destination placement a celebrity placement. Článek však neopomíjí ani umisťování produktů v sociálních médiích. Druhá část článku se zabývá vlastním výzkumem. Nejprve popisuje výzkum, výzkumné otázky, použité metody, strukturu participantů výzkumu a poté hodnotí jednotlivé metody, a ty předkládá pomocí výsledků z metody eye-tracking, hloubkových rozhovorů a focus group separovaně. Díky metodě focus group je věnována pozornost také etickému rámci v této oblasti. V závěru článku je možné nalézt závěrečné zhodnocení získaných dat, včetně nástinu dalších možností ve výzkumu v této oblasti.

Czech name

Eye-tracking, in-depth interview a focus group prokazují schopnost generace Y vnímat product placement

Czech description

Článek se zabývá fenoménem product placement. V první části příspěvku je product placement definován a řešena je otázka, kam jej lze umisťovat. Představeny jsou jednotlivé pohledy na kategorizaci daného nástroje komunikačního mixu a v závěru je uvedena přehledná tabulka, která jednotlivé kategorie shrnuje. Řešeny jsou okrajově také specifické formy product placement, a to destination placement a celebrity placement. Článek však neopomíjí ani umisťování produktů v sociálních médiích. Druhá část článku se zabývá vlastním výzkumem. Nejprve popisuje výzkum, výzkumné otázky, použité metody, strukturu participantů výzkumu a poté hodnotí jednotlivé metody, a ty předkládá pomocí výsledků z metody eye-tracking, hloubkových rozhovorů a focus group separovaně. Díky metodě focus group je věnována pozornost také etickému rámci v této oblasti. V závěru článku je možné nalézt závěrečné zhodnocení získaných dat, včetně nástinu dalších možností ve výzkumu v této oblasti.

Type

J_ost - Miscellaneous article in a specialist periodical

CEP classification

—

OECD FORD branch

50204 - Business and management

Project

—

Continuities

S - Specificky vyzkum na vysokych skolach

Publication year

2017

Confidentiality

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Name of the periodical

Trendy v podnikání

ISSN

1805-0603

e-ISSN

—

Volume of the periodical

7

Issue of the periodical within the volume

3

Country of publishing house

CZ - CZECH REPUBLIC

Number of pages

9

Pages from-to

32-40

UT code for WoS article

—

EID of the result in the Scopus database

—