The Theoretical Basis of Political Branding: Introduction of Brand Voter Model and It´s Methodological Anchoring

Result code in IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F61989592%3A15210%2F17%3A73583193" target="_blank" >RIV/61989592:15210/17:73583193 - isvavai.cz</a>

Result on the web

<a href="https://journals.muni.cz/cepsr/article/view/8293" target="_blank" >https://journals.muni.cz/cepsr/article/view/8293</a>

DOI - Digital Object Identifier

<a href="http://dx.doi.org/10.5817/CEPSR.2017.2.164" target="_blank" >10.5817/CEPSR.2017.2.164</a>

Result language

čeština

Original language name

Teoretická východiska politického brandingu: představení modelu voliče orientovaného na hodnotu značky a jeho metodologické ukotvení

Original language description

Od 60. let minulého století prošlo volební chování ve vyspělých demokratických státech výraznými změnami. Od této doby je znatelná transformace sociálních struktur, nárůst vzdělání, rozmach nových technologií v oblasti masových médií a další. Uvedené transformační faktory ovlivňují voliče a jeho volbu a odrazily se v nových konceptech volebního chování. Ať už jde o teorii stranické identifikace, volby založené na tématech nebo racionální volby. Avšak doposud žádná z uvedených teorií adekvátně nereflektovala efekt konzumního myšlení na volební rozhodnutí. Tento fakt se snaží napravit nový trend v politickém marketingu - politický branding. Vzhledem k faktu, že výzkum politického brandingu a konkrétně jeho dopadu na volební chování je ve svých počátcích, je zde možné pozorovat nedostatek jasných teoretických základů. Proto se tento trxt snaží situaci vyjasnit shromážděním současných brandingových konceptů a přispět do teoretické diskuze jejich systemizací a zasazením do kontextu existujících teorií volebního chování a rovněž naléz odpověď na výzkumnou otázku, zdali jsou brandingové koncepty schopny vysvětlit současné změny ve volebním chování.

Czech name

Teoretická východiska politického brandingu: představení modelu voliče orientovaného na hodnotu značky a jeho metodologické ukotvení

Czech description

Od 60. let minulého století prošlo volební chování ve vyspělých demokratických státech výraznými změnami. Od této doby je znatelná transformace sociálních struktur, nárůst vzdělání, rozmach nových technologií v oblasti masových médií a další. Uvedené transformační faktory ovlivňují voliče a jeho volbu a odrazily se v nových konceptech volebního chování. Ať už jde o teorii stranické identifikace, volby založené na tématech nebo racionální volby. Avšak doposud žádná z uvedených teorií adekvátně nereflektovala efekt konzumního myšlení na volební rozhodnutí. Tento fakt se snaží napravit nový trend v politickém marketingu - politický branding. Vzhledem k faktu, že výzkum politického brandingu a konkrétně jeho dopadu na volební chování je ve svých počátcích, je zde možné pozorovat nedostatek jasných teoretických základů. Proto se tento trxt snaží situaci vyjasnit shromážděním současných brandingových konceptů a přispět do teoretické diskuze jejich systemizací a zasazením do kontextu existujících teorií volebního chování a rovněž naléz odpověď na výzkumnou otázku, zdali jsou brandingové koncepty schopny vysvětlit současné změny ve volebním chování.

Type

J_ost - Miscellaneous article in a specialist periodical

CEP classification

—

OECD FORD branch

50601 - Political science

Project

—

Continuities

S - Specificky vyzkum na vysokych skolach

Publication year

2017

Confidentiality

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Name of the periodical

Středoevropské politické studie

ISSN

1212-7817

e-ISSN

—

Volume of the periodical

19

Issue of the periodical within the volume

2

Country of publishing house

CZ - CZECH REPUBLIC

Number of pages

25

Pages from-to

164-188

UT code for WoS article

—

EID of the result in the Scopus database

—