The Implications of Advertising for Consumer Theory

Result code in IS VaVaI
<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F62156489%3A43110%2F06%3A00098622" target="_blank" >RIV/62156489:43110/06:00098622 - isvavai.cz</a>
Result on the web
—
DOI - Digital Object Identifier
—

Result language
čeština
Original language name
Reklama a chování spotřebitele: mikroekonomický pohled
Original language description
Příspěvek diskutuje úlohu jedné ze složek propagačního mixu v teorii spotřebitele. Pojetí nákupních motivů spotřebitele a jednotlivých typů reklamy je prezentováno v neoklasické, institucionální a postkeynesovské ekonomii. Rozdílné teoretické základy těchto přístupů implikují odlišnosti v zahrnutí vlivu reklamy do užitkové funkce spotřebitele a na tomto základě je také vymezen vztah ekonomie a marketingu.
Czech name
Reklama a chování spotřebitele: mikroekonomický pohled
Czech description
Příspěvek diskutuje úlohu jedné ze složek propagačního mixu v teorii spotřebitele. Pojetí nákupních motivů spotřebitele a jednotlivých typů reklamy je prezentováno v neoklasické, institucionální a postkeynesovské ekonomii. Rozdílné teoretické základy těchto přístupů implikují odlišnosti v zahrnutí vlivu reklamy do užitkové funkce spotřebitele a na tomto základě je také vymezen vztah ekonomie a marketingu.

Publication year
2006
Confidentiality
S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Article name in the collection
Nové trendy-nové nápady 2006, Sborník příspěvků z mezinárodní vědecké konference pořádané Soukromou vysokou školou ekonomickou
ISBN
80-239-8268-0
ISSN
—
e-ISSN
—
Number of pages
7
Pages from-to
107-113
Publisher name
Soukromá vysoká škola ekonomická
Place of publication
Znojmo
Event location
—
Event date
—
Type of event by nationality
—
UT code for WoS article
—

Similar results(10)