Kids Magazine Punťa – The Way of Success
The result's identifiers
Result code in IS VaVaI
<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F68378068%3A_____%2F16%3A00472481" target="_blank" >RIV/68378068:_____/16:00472481 - isvavai.cz</a>
Result on the web
—
DOI - Digital Object Identifier
—
Alternative languages
Result language
čeština
Original language name
Dětský časopis Punťa – cesta k úspěchu
Original language description
Studie se věnuje časopisu Punťa, vycházejícímu v letech 1935–1942 (nejprve jako měsíčník, později jako čtrnáctideník). Badateli spíše opomíjený časopis představoval ve své době velmi populární magazín, který co do svého vlivu na domácí „kulturu dětí a mladých“ snese srovnání s dodnes mnohem známějším Mladým hlasatelem. Předložená studie se snaží zodpovědět na otázku, jakými cestami Punťa tohoto úspěchu u mladých čtenářů ve věku 6–12 let dosahoval. Autoři se zaměřují na marketingové strategie domovského vydavatelství Rodina a sledují nejrůznější způsoby, jimiž se časopis snažil oslovovat své stávající i prospektivní čtenáře. V Punťovi tak docházely invenčního využití nejrůznější progresivní dobové trendy: fascinace filmem, oslnění kulturou celebrit a počátky merchandisingu – dětský čtenář byl snad poprvé naplno rozpoznán jako zajímavá cílová skupina, na níž lze přímo cílit se specifickou nabídkou zboží a zábavy. Studie rovněž sleduje mezinárodní kontext těchto tendencí a nachází analogie v dětských časopisech jiných evropských zemí.
Czech name
Dětský časopis Punťa – cesta k úspěchu
Czech description
Studie se věnuje časopisu Punťa, vycházejícímu v letech 1935–1942 (nejprve jako měsíčník, později jako čtrnáctideník). Badateli spíše opomíjený časopis představoval ve své době velmi populární magazín, který co do svého vlivu na domácí „kulturu dětí a mladých“ snese srovnání s dodnes mnohem známějším Mladým hlasatelem. Předložená studie se snaží zodpovědět na otázku, jakými cestami Punťa tohoto úspěchu u mladých čtenářů ve věku 6–12 let dosahoval. Autoři se zaměřují na marketingové strategie domovského vydavatelství Rodina a sledují nejrůznější způsoby, jimiž se časopis snažil oslovovat své stávající i prospektivní čtenáře. V Punťovi tak docházely invenčního využití nejrůznější progresivní dobové trendy: fascinace filmem, oslnění kulturou celebrit a počátky merchandisingu – dětský čtenář byl snad poprvé naplno rozpoznán jako zajímavá cílová skupina, na níž lze přímo cílit se specifickou nabídkou zboží a zábavy. Studie rovněž sleduje mezinárodní kontext těchto tendencí a nachází analogie v dětských časopisech jiných evropských zemí.
Classification
Type
J<sub>x</sub> - Unclassified - Peer-reviewed scientific article (Jimp, Jsc and Jost)
CEP classification
AJ - Literature, mass media, audio-visual activities
OECD FORD branch
—
Result continuities
Project
—
Continuities
I - Institucionalni podpora na dlouhodoby koncepcni rozvoj vyzkumne organizace
Others
Publication year
2016
Confidentiality
S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů
Data specific for result type
Name of the periodical
Literární archiv. Sborník Památníku národního písemnictví
ISSN
0231-5904
e-ISSN
—
Volume of the periodical
48
Issue of the periodical within the volume
2016
Country of publishing house
CZ - CZECH REPUBLIC
Number of pages
20
Pages from-to
84-103
UT code for WoS article
—
EID of the result in the Scopus database
—