Contemporary Advertising Language: New Trends in Advertising and Marketing Communication Language

Result code in IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F00216208%3A11230%2F19%3A10410619" target="_blank" >RIV/00216208:11230/19:10410619 - isvavai.cz</a>

Result on the web

<a href="https://www.juls.savba.sk/ediela/varia/24/Varia24.pdf" target="_blank" >https://www.juls.savba.sk/ediela/varia/24/Varia24.pdf</a>

DOI - Digital Object Identifier

—

Result language

čeština

Original language name

Současná reklamština aneb nové trendy v jazyce reklamní a marketingové komunikace

Original language description

Cílem textu je popis nových trendů v reklamní a mediální komunikaci s důrazem na inovativní prostředky přesvědčování. Reklamní texty jsou považovány za součást a zároveň za reprezentaci postmoderního diskurzu ve veřjeném prostoru. Problematika je nejprve stručně uvedena v kontextu reklamního stylu (Kraus, Pravdová, Čmejrková a další). Podstatnou a distinktivní formou užívanou v reklamě je humorná složka jednotlivých vyjádření; kterou demonstrujeme na nejnovějších příkladech, neboť humor sám o sobě se objevuje v reklamě velmi dlouho. Dále popiujeme intertextové hry, aluze, parafráze známých přísloví, slogany a jejich fonetické variace. Jednou ze současných manifestací reklamního stylu je i užívání cizojazyčných imitací buď skutečných, nebo fikčních. Sledujeme také neologizaci lexikální oblasti, která opět není novinkou sama o sobě, ale je užívána v krajním případě až pro mrzačení slov či jejich výslovnosti. Všechny tyto jevy jsou pak dále přejímány do úzu a velmi kometovány a hojně prožívány a komentovány jazykovým společnenstvím.

Czech name

Současná reklamština aneb nové trendy v jazyce reklamní a marketingové komunikace

Czech description

Cílem textu je popis nových trendů v reklamní a mediální komunikaci s důrazem na inovativní prostředky přesvědčování. Reklamní texty jsou považovány za součást a zároveň za reprezentaci postmoderního diskurzu ve veřjeném prostoru. Problematika je nejprve stručně uvedena v kontextu reklamního stylu (Kraus, Pravdová, Čmejrková a další). Podstatnou a distinktivní formou užívanou v reklamě je humorná složka jednotlivých vyjádření; kterou demonstrujeme na nejnovějších příkladech, neboť humor sám o sobě se objevuje v reklamě velmi dlouho. Dále popiujeme intertextové hry, aluze, parafráze známých přísloví, slogany a jejich fonetické variace. Jednou ze současných manifestací reklamního stylu je i užívání cizojazyčných imitací buď skutečných, nebo fikčních. Sledujeme také neologizaci lexikální oblasti, která opět není novinkou sama o sobě, ale je užívána v krajním případě až pro mrzačení slov či jejich výslovnosti. Všechny tyto jevy jsou pak dále přejímány do úzu a velmi kometovány a hojně prožívány a komentovány jazykovým společnenstvím.

Type

D - Article in proceedings

CEP classification

—

OECD FORD branch

50802 - Media and socio-cultural communication

Project

—

Continuities

I - Institucionalni podpora na dlouhodoby koncepcni rozvoj vyzkumne organizace

Publication year

2019

Confidentiality

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Article name in the collection

VARIA XXIV : zborník príspevkov z XXIV. kolokvia mladých jazykovedcov

ISBN

978-80-7308-757-9

ISSN

—

e-ISSN

—

Number of pages

12

Pages from-to

192-203

Publisher name

Univerzita Karlova, Filozofická fakulta

Place of publication

Praha

Event location

Praha

Event date

Sep 9, 2015

Type of event by nationality

EUR - Evropská akce

UT code for WoS article

—