Marketing of consumption

Result code in IS VaVaI
<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F00216224%3A14560%2F19%3A00112757" target="_blank" >RIV/00216224:14560/19:00112757 - isvavai.cz</a>
Result on the web
—
DOI - Digital Object Identifier
—

Result language
slovinština
Original language name
Marketing spotreby
Original language description
Prvá časť monografie je zameraná na teoretické koncepcie marketingu, jeho podstatu ako aj nové prístupy a smery vývoja marketingu. Ide o všeobecný úvod do problematiky v zmysle segmentácie trhu a marketingového mixu. Charakterizovaná je podstata segmentácie, typy segmentácie a taktiež aj kritériá segmentácie trhu. Pri marketingovom mixe je naša pozornosť sústredená na produkt, cenu, distribúciu a marketingovú komunikáciu. V druhej časti monografie sme pozornosť sústredili na spotrebu a spotrebiteľov. Snažíme sa hľadať odpovede na otázku „Čo je spotreba?“ a ako sa prejavujú zmeny v spotrebe v spoločnosti. Naznačujeme aké sú trendy v spotrebe vo všeobecnosti ako aj na prípadových štúdiách. Keďže významným trendom v spotrebe je nakupovanie v nákupných centrách, posledná časť monografie je zameraná práve na nákupné centrá, ich manažment a marketing. Diskutujeme o atraktívnosti nákupných centier a ich imidži. Tak ako maloobchod, aj nákupné centrá prechádzajú rôznymi fázami životného cyklu, ktoré sú diskutované na záver tejto časti monografie.
Czech name
—
Czech description
—

Publication year
2019
Confidentiality
S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Similar results(10)