Model of marketing communication for health-oriented shopping behaviour of consumers with regard to attitudes towards the consumption of healthy food

Result code in IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F44555601%3A13510%2F20%3A43895580" target="_blank" >RIV/44555601:13510/20:43895580 - isvavai.cz</a>

Result on the web

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Result language

slovinština

Original language name

Model marketingovej komunikácie na zdravie orientované nákupné správanie spotrebiteľov so zreteľom na postoje k spotrebe zdravých potravín

Original language description

Znalosť správania sa spotrebiteľov je nevyhnutná pri rozhodovaní sa o trhovej orientácii a marketingu na trhoch spotrebných produktov a služieb. Na základe pochopenia spotrebiteľského správania si podnik volí cieľové skupiny zákazníkov a taktiež produkty, ktoré bude ponúkať cieľovým segmentom. Marketingová komunikácia segmentu zdravých potravín sa líši od ostatnej marketingovej komunikácie tým, že musí byť nielen zodpovedná vzhľadom na to, že ide o potraviny, ale aj preto, že ide o jedinečný typ produktu, ktorý je súčasťou hlbších zmien v súčasnom modeli spotreby. Ide o produkt, ktorý zodpovedá zdravej výžive a je šetrný k životnému prostrediu ako dôležitého predpokladu zohľadnenia požiadaviek udržateľnej spotreby v marketingových aktivitách. Hlavným cieľom monografie je zhrnúť najdôležitejšie poznatky týkajúce sa marketingovej komunikácie a jej modelových aspektov a prezentovať súčasné postoje k spotrebe skúmanej kategórie potravín vplývajúce na tvorbu modelu marketingovej komunikácie na zdravie orientované nákupné správanie spotrebiteľov. Tomuto cieľu zodpovedajú nasledujúce čiastkové ciele, a to identifikovať z teoretického hľadiska nákupné správanie spotrebiteľov, tendencie a faktory, ktoré ho ovplyvňujú; zmapovať teoretické prístupy k problematike modelových aspektov marketingovej komunikácie a prístupov k učeniu a postojom spotrebiteľa; analyzovať súčasné postoje slovenských spotrebiteľov k spotrebe zdravých potravín v kontexte na zdravie orientované nákupné správanie; vytvoriť koncept modelu marketingovej komunikácie na zdravie orientované nákupné správanie. Základnou metódou získavania poznatkov v monografii je rozsiahla rešerš súčasnej vedeckej literatúry, a to tak vedeckých kníh a vedeckých článkov indexovaných v príslušných citačných databázach, ako aj ďalších poznatkov týkajúcich sa danej problematiky vyplývajúcich z marketingového výskumu zameraného na postoje slovenských spotrebiteľov k spotrebe zdravých potravín. Štúdium, analýza, syntéza a komparácia získaných poznatkov sú základom všetkých súčastí monografie.

Czech name

—

Czech description

—

Type

B - Specialist book

CEP classification

—

OECD FORD branch

50204 - Business and management

Project

—

Continuities

I - Institucionalni podpora na dlouhodoby koncepcni rozvoj vyzkumne organizace

Publication year

2020

Confidentiality

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

ISBN

978-80-904926-4-6

Number of pages

231

Publisher name

Gupress

Place of publication

Bratislava

UT code for WoS book

—