VISUAL SMOG AND OUTDOOR ADVERTISING: PERCEPTION AND CONSUMER BEHAVIOR IN THE CZECH REPUBLIC AND FRANCE AMONG UNIVERSITY STUDENTS
The result's identifiers
Result code in IS VaVaI
<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F00216305%3A26510%2F26%3A0199891" target="_blank" >RIV/00216305:26510/26:0199891 - isvavai.cz</a>
Result on the web
<a href="https://rep.fs.cvut.cz/wp-content/uploads/2021/01/Sbornik_2025.pdf" target="_blank" >https://rep.fs.cvut.cz/wp-content/uploads/2021/01/Sbornik_2025.pdf</a>
DOI - Digital Object Identifier
<a href="http://dx.doi.org/10.14311/bk.9788001074961" target="_blank" >10.14311/bk.9788001074961</a>
Alternative languages
Result language
čeština
Original language name
VIZUÁLNÍ SMOG A VENKOVNÍ REKLAMA: VNÍMÁNÍ A SPOTŘEBITELSKÉ CHOVÁNÍ V ČESKÉ REPUBLICE A FRANCII U VYSOKOŠKOLSKÝCH STUDENTŮ
Original language description
Studie zkoumá vztah mezi venkovní reklamou a spotřebitelským chováním vysokoškolských studentů v České republice (n = 270) a Francii (n = 166), se zvláštním důrazem na fenomén vizuálního smogu. Na základě kvantitativního šetření (N = 436) byla testována souvislost mezi formáty venkovní reklamy, nákupním chováním a vnímáním přesycení měst vizuálními podněty. Analýza chí-kvadrát ukázala, že samotný formát reklamy nákupní chování neovlivňuje, avšak respondenti, kteří reklamu více registrují, na jejím základě častěji nakupují. Studenti zároveň považují vizuální smog za problém, především z hlediska autenticity měst a hodnot značek. Výsledky odhalují kulturní rozdíly mezi českými a francouzskými studenty a naznačují nutnost odpovědnějších vizuálních strategií podniků. Tyto poznatky mají význam nejen pro marketingovou komunikaci, ale i pro řízení průmyslových podniků, které čelí tlaku na udržitelnost, efektivní využívání zdrojů a respektování kulturního a urbanistického kontextu.
Czech name
VIZUÁLNÍ SMOG A VENKOVNÍ REKLAMA: VNÍMÁNÍ A SPOTŘEBITELSKÉ CHOVÁNÍ V ČESKÉ REPUBLICE A FRANCII U VYSOKOŠKOLSKÝCH STUDENTŮ
Czech description
Studie zkoumá vztah mezi venkovní reklamou a spotřebitelským chováním vysokoškolských studentů v České republice (n = 270) a Francii (n = 166), se zvláštním důrazem na fenomén vizuálního smogu. Na základě kvantitativního šetření (N = 436) byla testována souvislost mezi formáty venkovní reklamy, nákupním chováním a vnímáním přesycení měst vizuálními podněty. Analýza chí-kvadrát ukázala, že samotný formát reklamy nákupní chování neovlivňuje, avšak respondenti, kteří reklamu více registrují, na jejím základě častěji nakupují. Studenti zároveň považují vizuální smog za problém, především z hlediska autenticity měst a hodnot značek. Výsledky odhalují kulturní rozdíly mezi českými a francouzskými studenty a naznačují nutnost odpovědnějších vizuálních strategií podniků. Tyto poznatky mají význam nejen pro marketingovou komunikaci, ale i pro řízení průmyslových podniků, které čelí tlaku na udržitelnost, efektivní využívání zdrojů a respektování kulturního a urbanistického kontextu.
Classification
Type
O - Miscellaneous
CEP classification
—
OECD FORD branch
50202 - Applied Economics, Econometrics
Result continuities
Project
—
Continuities
S - Specificky vyzkum na vysokych skolach
Others
Publication year
2025
Confidentiality
S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů