TARGET MARKETING COMMUNICATION TOOLS SUPPORTING THE COMPETITIVENESS OF CZECH MINIBREWERS

Result code in IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F02819180%3A_____%2F24%3A%230000157" target="_blank" >RIV/02819180:_____/24:#0000157 - isvavai.cz</a>

Result on the web

<a href="https://vsers.cz/wp-content/uploads/2025/01/Auspicia_2_2024.pdf#page=28" target="_blank" >https://vsers.cz/wp-content/uploads/2025/01/Auspicia_2_2024.pdf#page=28</a>

DOI - Digital Object Identifier

—

Result language

čeština

Original language name

Důležitost nástrojů cílené marketingové komunikace minipivovarů v souvislosti s jejich konkurenceschopností

Original language description

Česká republika je ve spotřebě piva na prvním místě na světě, v roce 2023 tato spotřeba činila 143 l/ na osobu, pivní kultura a tradice je zde velmi hluboce zakořeněna. Od roku 2010 došlo v České republice k výraznému nárůstu počtu minipivovarů a rozšíření domácího vaření piva. Produkce minipivovarů představuje zhruba dvě a půl procenta celkové produkce České republiky. S rostoucím počtem minipivovarů roste i konkurenční tlak v tomto segmentu. To, jaké nástroje cílové marketingové komunikace jsou pro majitele minipivovarů v souvislosti s konkurenceschopností nejdůležitější, je oblast, kterou se zabývá tento příspěvek. Výzkum proběhl v roce 2023, data byla získána metodou dotazníkového šetření, elektronickým dotazováním v rámci celého výzkumného vzorku, 551 minipivovarů k 31. 12. 2022. Návratnost dotazníku byla 37 %, zkoumaný vzorek tvoří 208 minipivovarů. Nejdůležitějšími nástroji cílové marketingové komunikace v souvislosti s konkurenceschopností minipivovarů ze zkoumané skupiny jsou dle výsledků výzkumu zákaznická doporučení a jako nejdůležitější je vnímáno dobré jméno pivovaru. Vlastní webové stránky a sociální sítě jsou na druhém místě. Nejméně důležitým nástrojem v této skupině jsou soutěže.

Czech name

Důležitost nástrojů cílené marketingové komunikace minipivovarů v souvislosti s jejich konkurenceschopností

Czech description

Česká republika je ve spotřebě piva na prvním místě na světě, v roce 2023 tato spotřeba činila 143 l/ na osobu, pivní kultura a tradice je zde velmi hluboce zakořeněna. Od roku 2010 došlo v České republice k výraznému nárůstu počtu minipivovarů a rozšíření domácího vaření piva. Produkce minipivovarů představuje zhruba dvě a půl procenta celkové produkce České republiky. S rostoucím počtem minipivovarů roste i konkurenční tlak v tomto segmentu. To, jaké nástroje cílové marketingové komunikace jsou pro majitele minipivovarů v souvislosti s konkurenceschopností nejdůležitější, je oblast, kterou se zabývá tento příspěvek. Výzkum proběhl v roce 2023, data byla získána metodou dotazníkového šetření, elektronickým dotazováním v rámci celého výzkumného vzorku, 551 minipivovarů k 31. 12. 2022. Návratnost dotazníku byla 37 %, zkoumaný vzorek tvoří 208 minipivovarů. Nejdůležitějšími nástroji cílové marketingové komunikace v souvislosti s konkurenceschopností minipivovarů ze zkoumané skupiny jsou dle výsledků výzkumu zákaznická doporučení a jako nejdůležitější je vnímáno dobré jméno pivovaru. Vlastní webové stránky a sociální sítě jsou na druhém místě. Nejméně důležitým nástrojem v této skupině jsou soutěže.

Type

J_ost - Miscellaneous article in a specialist periodical

CEP classification

—

OECD FORD branch

50204 - Business and management

Project

—

Continuities

N - Vyzkumna aktivita podporovana z neverejnych zdroju

Publication year

2024

Confidentiality

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Name of the periodical

Auspicia

ISSN

2464-7217

e-ISSN

2464-7217

Volume of the periodical

XXI

Issue of the periodical within the volume

2

Country of publishing house

CZ - CZECH REPUBLIC

Number of pages

10

Pages from-to

28-37

UT code for WoS article

—

EID of the result in the Scopus database

—