Competitive Intelligence in Marketing is not Espionage

Result code in IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F04274644%3A_____%2F23%3A%230000980" target="_blank" >RIV/04274644:_____/23:#0000980 - isvavai.cz</a>

Result on the web

<a href="https://www.cms-cma.cz/prave-vyslo-18/" target="_blank" >https://www.cms-cma.cz/prave-vyslo-18/</a>

DOI - Digital Object Identifier

—

Result language

čeština

Original language name

Konkurenční zpravodajství v marketingu není špionáž

Original language description

Dynamický vývoj nových médií mění pravidla hry v celé řadě oblastí. Jednou z nich je i oblast konkurenčního zpravodajství (CI – Competitive Intelligence). Digitální média, a především sociální sítě poskytují obrovské množství dat o chování zákazníků, reputaci značek či o situaci na trhu. Mezi nejcennější však patří dostupná data o našich konkurentech, tedy tzv. competitive intelligence. Informace o tom, co to vlastně je konkurenční zpravodajství a jak se proměnily techniky získávání dat díky novým technologiím, jsou důležité jak pro etablované, silné a bohaté značky, tak i pro malé a střední firmy či začínající start-upy. Potřebujeme mít však skvělou strategii, abychom konkurenci mohli ve vzájemné partii na šachovém turnaji vždy dát šach mat.

Czech name

Konkurenční zpravodajství v marketingu není špionáž

Czech description

Dynamický vývoj nových médií mění pravidla hry v celé řadě oblastí. Jednou z nich je i oblast konkurenčního zpravodajství (CI – Competitive Intelligence). Digitální média, a především sociální sítě poskytují obrovské množství dat o chování zákazníků, reputaci značek či o situaci na trhu. Mezi nejcennější však patří dostupná data o našich konkurentech, tedy tzv. competitive intelligence. Informace o tom, co to vlastně je konkurenční zpravodajství a jak se proměnily techniky získávání dat díky novým technologiím, jsou důležité jak pro etablované, silné a bohaté značky, tak i pro malé a střední firmy či začínající start-upy. Potřebujeme mít však skvělou strategii, abychom konkurenci mohli ve vzájemné partii na šachovém turnaji vždy dát šach mat.

Type

J_ost - Miscellaneous article in a specialist periodical

CEP classification

—

OECD FORD branch

50204 - Business and management

Project

—

Continuities

I - Institucionalni podpora na dlouhodoby koncepcni rozvoj vyzkumne organizace

Publication year

2023

Confidentiality

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Name of the periodical

Marketing & komunikace

ISSN

1211-5622

e-ISSN

—

Volume of the periodical

XXVIII

Issue of the periodical within the volume

1

Country of publishing house

CZ - CZECH REPUBLIC

Number of pages

3

Pages from-to

16-18

UT code for WoS article

—

EID of the result in the Scopus database

—