Marketing communication in religious tourism

Result code in IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F26441021%3A_____%2F17%3AN0000009" target="_blank" >RIV/26441021:_____/17:N0000009 - isvavai.cz</a>

Result on the web

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Result language

čeština

Original language name

Marketingová komunikace v náboženském cestovním ruchu

Original language description

Předložený příspěvek se zabývá marketingovou komunikací, kterou můžeme vymezit jako rozsáhlý soubor nástrojů určených ke komerční i nekomerční komunikaci s trhem, jejichž společným cílem je podpora marketingové strategie společnosti či destinace cestovního ruchu. Marketingová komunikace neboli komunikační mix je velice důležitá a nejvíce viditelná součást marketingového mixu. Příspěvek mapuje jednotlivé nástroje marketingové komunikace, které jsou využitelné ve službách cestovního ruchu. Součástí marketingové komunikace jsou jak osobní tak i neosobní formy komunikace. Osobní forma je zastoupena osobním prodejem či event marketingem, neosobní forma zahrnuje např. reklamu, podporu prodeje, přímý marketing, PR a sponzoring. Cílem příspěvku je vymezit a představit vhodné nástroje marketingové komunikace aplikované v cestovním ruchu a následně i v náboženském cestovním ruchu, který má svá specifika, jenž ovlivňují využití jednotlivých nástrojů marketingové komunikace.

Czech name

Marketingová komunikace v náboženském cestovním ruchu

Czech description

Předložený příspěvek se zabývá marketingovou komunikací, kterou můžeme vymezit jako rozsáhlý soubor nástrojů určených ke komerční i nekomerční komunikaci s trhem, jejichž společným cílem je podpora marketingové strategie společnosti či destinace cestovního ruchu. Marketingová komunikace neboli komunikační mix je velice důležitá a nejvíce viditelná součást marketingového mixu. Příspěvek mapuje jednotlivé nástroje marketingové komunikace, které jsou využitelné ve službách cestovního ruchu. Součástí marketingové komunikace jsou jak osobní tak i neosobní formy komunikace. Osobní forma je zastoupena osobním prodejem či event marketingem, neosobní forma zahrnuje např. reklamu, podporu prodeje, přímý marketing, PR a sponzoring. Cílem příspěvku je vymezit a představit vhodné nástroje marketingové komunikace aplikované v cestovním ruchu a následně i v náboženském cestovním ruchu, který má svá specifika, jenž ovlivňují využití jednotlivých nástrojů marketingové komunikace.

Type

D - Article in proceedings

CEP classification

—

OECD FORD branch

50202 - Applied Economics, Econometrics

Project

—

Continuities

N - Vyzkumna aktivita podporovana z neverejnych zdroju

Publication year

2017

Confidentiality

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Article name in the collection

Náboženská komunikace: Nové výzvy, nové hrozby.

ISBN

978-80-87404-64-5

ISSN

—

e-ISSN

—

Number of pages

12

Pages from-to

—

Publisher name

FSV UK v Praze

Place of publication

Praha

Event location

Praha

Event date

Jan 26, 2017

Type of event by nationality

EUR - Evropská akce

UT code for WoS article

—