Applying the VIM Model on Valuing Brands with Negative Impact on Consumer?s Buying Behaviour

Result code in IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F29142890%3A_____%2F13%3A%230000070" target="_blank" >RIV/29142890:_____/13:#0000070 - isvavai.cz</a>

Result on the web

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Result language

čeština

Original language name

Aplikace VIM modelu na ocenění značek charakteristických zápornou relevancí v nákupním rozhodování spotřebitele

Original language description

Článek se zaměřuje na v literatuře prozatím opomíjený případ ocenění značky za situace, že tato oceňovaná značka vyvolává u spotřebitelů spíše negativní emoce a přispívá tak v konečném důsledku k ničení tvorby hodnoty vlastního kapitálu společnosti. Po vymezení pojmů ochranná známka, značka, obchodní firma a brand equity, jsou popsány a ekonomicky odůvodněny modifikace modelu VIM a postup ocenění značky vyznačující se zápornou relevancí při nákupním rozhodování u spotřebitelů. Článek je zakončen ilustrativní případovou studií, kde jsou ukázány hlavní výpočtové kroky a principy ocenění. Závěr poukazuje na hlavní obtíže při ocenění značky vyznačující se zmíněnými charakteristikami.

Czech name

Aplikace VIM modelu na ocenění značek charakteristických zápornou relevancí v nákupním rozhodování spotřebitele

Czech description

Článek se zaměřuje na v literatuře prozatím opomíjený případ ocenění značky za situace, že tato oceňovaná značka vyvolává u spotřebitelů spíše negativní emoce a přispívá tak v konečném důsledku k ničení tvorby hodnoty vlastního kapitálu společnosti. Po vymezení pojmů ochranná známka, značka, obchodní firma a brand equity, jsou popsány a ekonomicky odůvodněny modifikace modelu VIM a postup ocenění značky vyznačující se zápornou relevancí při nákupním rozhodování u spotřebitelů. Článek je zakončen ilustrativní případovou studií, kde jsou ukázány hlavní výpočtové kroky a principy ocenění. Závěr poukazuje na hlavní obtíže při ocenění značky vyznačující se zmíněnými charakteristikami.

Type

J_x - Unclassified - Peer-reviewed scientific article (Jimp, Jsc and Jost)

CEP classification

AH - Economics

OECD FORD branch

—

Project

—

Continuities

N - Vyzkumna aktivita podporovana z neverejnych zdroju

Publication year

2013

Confidentiality

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Name of the periodical

Oceňování

ISSN

1213-8223

e-ISSN

—

Volume of the periodical

6

Issue of the periodical within the volume

4

Country of publishing house

CZ - CZECH REPUBLIC

Number of pages

14

Pages from-to

3-16

UT code for WoS article

—

EID of the result in the Scopus database

—