Strategic marketing of geography education: The example of the "company" Geographical Olympiad

Result code in IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F44555601%3A13440%2F16%3A43887652" target="_blank" >RIV/44555601:13440/16:43887652 - isvavai.cz</a>

Result on the web

<a href="http://geography.cz/informace-cgs/wp-content/uploads/downloads/2016/04/icgs012016_kucerova.pdf" target="_blank" >http://geography.cz/informace-cgs/wp-content/uploads/downloads/2016/04/icgs012016_kucerova.pdf</a>

DOI - Digital Object Identifier

—

Result language

čeština

Original language name

Strategický marketing geografického vzdělávání: příklad "firmy" Zeměpisná olympiáda

Original language description

Článek zaměřuje pozornost na strategický marketing vědního oboru geografie, resp. školního předmětu zeměpis na příkladu jejich oborové soutěže, Zeměpisné olympiády, kterou staví do paralely s řízením firmy. Klade si za cíl vyvolat diskuzi geografické komunity k problematice marketingu geografie, k utváření identity a relevance oboru. Text záměrně zdůrazňuje ekonomický pohled na geografické vzdělávání a méně pozornosti věnuje jeho kurikulárním aspektům. Příspěvek nejprve stručně reflektuje postavení geografie a zeměpisu ve společnosti. Následně zavádí pojmy z oblasti strategického marketingu a představuje firmu Zeměpisná olympiáda (ZO) a její produkt. Poté jsou s využitím empirického materiálu hodnoceny výsledky čtyřletého řízení ZO ve vztahu k image a relevanci značky geografie. V závěru předkládá geografické obci otázky, které se zdají v tomto kontextu nevyřešené.

Czech name

Strategický marketing geografického vzdělávání: příklad "firmy" Zeměpisná olympiáda

Czech description

Článek zaměřuje pozornost na strategický marketing vědního oboru geografie, resp. školního předmětu zeměpis na příkladu jejich oborové soutěže, Zeměpisné olympiády, kterou staví do paralely s řízením firmy. Klade si za cíl vyvolat diskuzi geografické komunity k problematice marketingu geografie, k utváření identity a relevance oboru. Text záměrně zdůrazňuje ekonomický pohled na geografické vzdělávání a méně pozornosti věnuje jeho kurikulárním aspektům. Příspěvek nejprve stručně reflektuje postavení geografie a zeměpisu ve společnosti. Následně zavádí pojmy z oblasti strategického marketingu a představuje firmu Zeměpisná olympiáda (ZO) a její produkt. Poté jsou s využitím empirického materiálu hodnoceny výsledky čtyřletého řízení ZO ve vztahu k image a relevanci značky geografie. V závěru předkládá geografické obci otázky, které se zdají v tomto kontextu nevyřešené.

Type

J_x - Unclassified - Peer-reviewed scientific article (Jimp, Jsc and Jost)

CEP classification

AE - Management, administration and clerical work

OECD FORD branch

—

Project

—

Continuities

I - Institucionalni podpora na dlouhodoby koncepcni rozvoj vyzkumne organizace

Publication year

2016

Confidentiality

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Name of the periodical

Informace České geografické společnosti

ISSN

1213-1075

e-ISSN

—

Volume of the periodical

35

Issue of the periodical within the volume

1

Country of publishing house

CZ - CZECH REPUBLIC

Number of pages

21

Pages from-to

26-46

UT code for WoS article

—

EID of the result in the Scopus database

—