Research of positions of selected competing brands

Result code in IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F49777513%3A23510%2F16%3A43929295" target="_blank" >RIV/49777513:23510/16:43929295 - isvavai.cz</a>

Result on the web

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Result language

čeština

Original language name

Výzkum pozice vybraných konkurenčních značek

Original language description

Příspěvek je zaměřen na analýzu značek na trhu, specificky na pozici značek Coca-Cola, Pepsi-Cola a Kofola v České republice. Nejdříve je zde teoretický vstup k problematice značek a následuje vlastní empirické šetření vybraných značek a jejich marketingové komunikace. Ve studii je použit experiment s in-hall testem a dotazováním cílové skupiny. In-hall test byl zaměřen na ochutnávku kolových nápojů a jejich identifikaci cílovou skupinou studentů. Dotazníkem bylo zjišťováno zapamatování si reklamy cílovou skupinou. Výstupy objasňují pozici sledovaných značek u cílové skupiny studentů v ČR. Šetření doplňuje poznatky z podobných výzkumů, které byly ve vztahu ke značkám Coca_Cola a Pepsi-Cola realizovány již dříve, zde je zaměření na trh v České republice. V závěru jsou diskutována omezení průzkumu.

Czech name

Výzkum pozice vybraných konkurenčních značek

Czech description

Příspěvek je zaměřen na analýzu značek na trhu, specificky na pozici značek Coca-Cola, Pepsi-Cola a Kofola v České republice. Nejdříve je zde teoretický vstup k problematice značek a následuje vlastní empirické šetření vybraných značek a jejich marketingové komunikace. Ve studii je použit experiment s in-hall testem a dotazováním cílové skupiny. In-hall test byl zaměřen na ochutnávku kolových nápojů a jejich identifikaci cílovou skupinou studentů. Dotazníkem bylo zjišťováno zapamatování si reklamy cílovou skupinou. Výstupy objasňují pozici sledovaných značek u cílové skupiny studentů v ČR. Šetření doplňuje poznatky z podobných výzkumů, které byly ve vztahu ke značkám Coca_Cola a Pepsi-Cola realizovány již dříve, zde je zaměření na trh v České republice. V závěru jsou diskutována omezení průzkumu.

Type

J_x - Unclassified - Peer-reviewed scientific article (Jimp, Jsc and Jost)

CEP classification

AE - Management, administration and clerical work

OECD FORD branch

—

Project

—

Continuities

S - Specificky vyzkum na vysokych skolach

Publication year

2016

Confidentiality

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Name of the periodical

Trendy v podnikání

ISSN

1805-0603

e-ISSN

—

Volume of the periodical

Neuveden

Issue of the periodical within the volume

1

Country of publishing house

CZ - CZECH REPUBLIC

Number of pages

8

Pages from-to

64-71

UT code for WoS article

—

EID of the result in the Scopus database

—