Comparison of restaurant communication on social networks
The result's identifiers
Result code in IS VaVaI
<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F49777513%3A23510%2F25%3A43978159" target="_blank" >RIV/49777513:23510/25:43978159 - isvavai.cz</a>
Result on the web
<a href="https://doi.org/10.24132/jbt.2020.8.4.118_130" target="_blank" >https://doi.org/10.24132/jbt.2020.8.4.118_130</a>
DOI - Digital Object Identifier
<a href="http://dx.doi.org/10.24132/jbt.2020.8.4.118_130" target="_blank" >10.24132/jbt.2020.8.4.118_130</a>
Alternative languages
Result language
čeština
Original language name
Komparace komunikace restaurací na sociálních sítích
Original language description
Komunikace organizací na sociálních sítích se svými zákazníky a s potenciálními zákazníky je dnes efektivním marketingovým kanálem I v oblasti restaurací. Výzkumná studie byla realizovaná v kontextu České republiky s daty za rok 2024 zejména z Facebooku a Instagramu. Podrobná obsahová analýza se zaměřila na Facebookový profil čtyř restaurací ve městě Plzeň. Data ukazují četnost komunikace a dosažené hodnoty engagement rate. Hodnoceny jsou i typy příspěvků, ale potom zejména jejich obsah, a to ve vztahu k odvětví a dále dle teorie užití a uspokojení. Výstupy jsou graficky prezentované i s využitím korespondenční analýzy. Studie přináší evidence o využívání Facebooku těmito subjekty a náměty pro marketéry, kteří jsou odpovědní za propagaci značek na sociálních sítích. Studie tak rozšiřuje naše poznání ve využívání sociálních sítí pro utváření tzv. komunit značek na sociálních sítích a najde uplatnění zejména v hospitality marketingu.
Czech name
Komparace komunikace restaurací na sociálních sítích
Czech description
Komunikace organizací na sociálních sítích se svými zákazníky a s potenciálními zákazníky je dnes efektivním marketingovým kanálem I v oblasti restaurací. Výzkumná studie byla realizovaná v kontextu České republiky s daty za rok 2024 zejména z Facebooku a Instagramu. Podrobná obsahová analýza se zaměřila na Facebookový profil čtyř restaurací ve městě Plzeň. Data ukazují četnost komunikace a dosažené hodnoty engagement rate. Hodnoceny jsou i typy příspěvků, ale potom zejména jejich obsah, a to ve vztahu k odvětví a dále dle teorie užití a uspokojení. Výstupy jsou graficky prezentované i s využitím korespondenční analýzy. Studie přináší evidence o využívání Facebooku těmito subjekty a náměty pro marketéry, kteří jsou odpovědní za propagaci značek na sociálních sítích. Studie tak rozšiřuje naše poznání ve využívání sociálních sítí pro utváření tzv. komunit značek na sociálních sítích a najde uplatnění zejména v hospitality marketingu.
Classification
Type
J<sub>ost</sub> - Miscellaneous article in a specialist periodical
CEP classification
—
OECD FORD branch
50204 - Business and management
Result continuities
Project
—
Continuities
S - Specificky vyzkum na vysokych skolach
Others
Publication year
2025
Confidentiality
S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů
Data specific for result type
Name of the periodical
Trendy v podnikání
ISSN
2788-0079
e-ISSN
2788-0079
Volume of the periodical
15
Issue of the periodical within the volume
2
Country of publishing house
CZ - CZECH REPUBLIC
Number of pages
13
Pages from-to
118-130
UT code for WoS article
—
EID of the result in the Scopus database
—