The influence of the social network on respondents' attitude to mobile marketing.

Result code in IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F60076658%3A12510%2F11%3A43882289" target="_blank" >RIV/60076658:12510/11:43882289 - isvavai.cz</a>

Result on the web

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Result language

čeština

Original language name

Vliv komunitních sítí na postoj respondentů k Mobile marketingu

Original language description

Článek se zabývá vlivem komunitních sítí v rámci on-line prostředí a postojem respondentů k Mobile marketingu. Vliv komunitních sítí na chování spotřebitelů v off-line světě a na jejich postoj k dalším nástrojům marketingové komunikace je v současné dobějedno z nejčastěji řešených témat. Podle chování spotřebitelů v internetovém prostředí se snaží marketéři predikovat jejich chování i v reálném světě a na tomto základě jim nabízejí ne pouze relevantní produkty, ale také media, kterými jsou vedeny komunikační kampaně. S předpokladem, že odezva na relevantní produkty či média bude vyšší než u běžně vedených kampaní nebo běžně používaných médií. Chování spotřebitelů v rámci komunitních sítí a vliv jejich účasti v nich na postoj k Mobile marketing je předmětem tohoto článku. Data byla získána pomocí on-line dotazníkového šetření v aplikaci Google documents v období listopad 2010 až březen 2011. Celkem se výzkumu zúčastnilo 476 respondentů.

Czech name

Vliv komunitních sítí na postoj respondentů k Mobile marketingu

Czech description

Článek se zabývá vlivem komunitních sítí v rámci on-line prostředí a postojem respondentů k Mobile marketingu. Vliv komunitních sítí na chování spotřebitelů v off-line světě a na jejich postoj k dalším nástrojům marketingové komunikace je v současné dobějedno z nejčastěji řešených témat. Podle chování spotřebitelů v internetovém prostředí se snaží marketéři predikovat jejich chování i v reálném světě a na tomto základě jim nabízejí ne pouze relevantní produkty, ale také media, kterými jsou vedeny komunikační kampaně. S předpokladem, že odezva na relevantní produkty či média bude vyšší než u běžně vedených kampaní nebo běžně používaných médií. Chování spotřebitelů v rámci komunitních sítí a vliv jejich účasti v nich na postoj k Mobile marketing je předmětem tohoto článku. Data byla získána pomocí on-line dotazníkového šetření v aplikaci Google documents v období listopad 2010 až březen 2011. Celkem se výzkumu zúčastnilo 476 respondentů.

Type

J_x - Unclassified - Peer-reviewed scientific article (Jimp, Jsc and Jost)

CEP classification

AE - Management, administration and clerical work

OECD FORD branch

—

Project

—

Continuities

V - Vyzkumna aktivita podporovana z jinych verejnych zdroju

Publication year

2011

Confidentiality

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Name of the periodical

Littera scripta

ISSN

1802-503X

e-ISSN

—

Volume of the periodical

4

Issue of the periodical within the volume

2

Country of publishing house

CZ - CZECH REPUBLIC

Number of pages

8

Pages from-to

81-88

UT code for WoS article

—

EID of the result in the Scopus database

—