Czech and Slovak cultural dimensions and advertising.
The result's identifiers
Result code in IS VaVaI
<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F62156489%3A43110%2F11%3A00193447" target="_blank" >RIV/62156489:43110/11:00193447 - isvavai.cz</a>
Result on the web
—
DOI - Digital Object Identifier
—
Alternative languages
Result language
čeština
Original language name
České a slovenské kulturní dimenze a reklama
Original language description
Národní kultura je jedním z častých témat diskuze odborníků z oblasti mezinárodní reklamy. Zejména v souvislosti s diskuzí o standardizaci, adaptaci či lokalizaci reklamy. Pravděpodobně nejznámějším modelem pro vyjádření rozdílů národních kultur je Hofstedeho model kulturních dimenzí. V úvodu tohoto příspěvku autor popisuje čtyři z celkového počtu pěti kulturních dimenzí a to včetně jejich stručné aplikace do oblasti marketingové komunikace. Následně prezentuje výsledky rozsáhlých výzkumů prostřednictvím dotazníku VSM 94, který se uskutečnil jak v České republice (Světlík), tak i na Slovensku (Gecíková) a srovnává zjištěné hodnoty kulturních dimenzí v rámci vybraných zemí EU a s USA. Na základě metody Koguta a zjištěných kulturních dimenzí byla vypočítána i kulturní distance ČR a SR a porovnána s hodnotami jiných zemí. Na základě výpočtu bylo zjištěno, že obyvatelé ČR a SR ve srovnání s jinými zeměmi EU jsou si z pohledu kulturní distance velmi blízcí. V třetí části příspěvku autor pre
Czech name
České a slovenské kulturní dimenze a reklama
Czech description
Národní kultura je jedním z častých témat diskuze odborníků z oblasti mezinárodní reklamy. Zejména v souvislosti s diskuzí o standardizaci, adaptaci či lokalizaci reklamy. Pravděpodobně nejznámějším modelem pro vyjádření rozdílů národních kultur je Hofstedeho model kulturních dimenzí. V úvodu tohoto příspěvku autor popisuje čtyři z celkového počtu pěti kulturních dimenzí a to včetně jejich stručné aplikace do oblasti marketingové komunikace. Následně prezentuje výsledky rozsáhlých výzkumů prostřednictvím dotazníku VSM 94, který se uskutečnil jak v České republice (Světlík), tak i na Slovensku (Gecíková) a srovnává zjištěné hodnoty kulturních dimenzí v rámci vybraných zemí EU a s USA. Na základě metody Koguta a zjištěných kulturních dimenzí byla vypočítána i kulturní distance ČR a SR a porovnána s hodnotami jiných zemí. Na základě výpočtu bylo zjištěno, že obyvatelé ČR a SR ve srovnání s jinými zeměmi EU jsou si z pohledu kulturní distance velmi blízcí. V třetí části příspěvku autor pre
Classification
Type
J<sub>x</sub> - Unclassified - Peer-reviewed scientific article (Jimp, Jsc and Jost)
CEP classification
AE - Management, administration and clerical work
OECD FORD branch
—
Result continuities
Project
—
Continuities
Z - Vyzkumny zamer (s odkazem do CEZ)
Others
Publication year
2011
Confidentiality
S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů
Data specific for result type
Name of the periodical
Communication Today
ISSN
1338-130X
e-ISSN
—
Volume of the periodical
II
Issue of the periodical within the volume
2
Country of publishing house
SK - SLOVAKIA
Number of pages
14
Pages from-to
52-65
UT code for WoS article
—
EID of the result in the Scopus database
—