Advertising in the Non-profit Sector: An Analysis of the Reception of Non-commercial Advertising in Focus Group Discussions

Result code in IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F68378092%3A_____%2F06%3A00050044" target="_blank" >RIV/68378092:_____/06:00050044 - isvavai.cz</a>

Result on the web

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Result language

čeština

Original language name

Reklama v neziskovém sektoru: analýza recepce nekomerční reklamy v moderovaných skupinových diskusích

Original language description

Tento článek se věnuje novému fenoménu v české společnosti ? využívání reklamy v neziskovém sektoru. Zaměřuje se na výzkum recepce tohoto typu reklamy zástupci české společnosti. K tomuto cíli využívá metodu moderovaných skupinových diskusí (focus groups). Analýza vyšla z axiomu o dialogickém charakteru každého sémiotického aktu. Sledovala za jakých podmínek dochází k přijetí či odmítnutí nabídky k dialogu, která přichází prostřednictvím reklamní kampaně ze strany zadavatelů reklamy. Analýza ukázala, žerespondenti interpretovali nekomerční reklamu v dialogických souvislostech, tj. uvažováním o tom, kdo, co, proč a komu říká. Zvláštní důraz je v článku položen na řešení základních metodologických otázek. Moderované skupinové diskuse představují především specifický typ komunikační situace. Specifika této komunikační situace je třeba vzít v potaz při analýze dat a interpretaci výsledků.

Czech name

Reklama v neziskovém sektoru: analýza recepce nekomerční reklamy v moderovaných skupinových diskusích

Czech description

Tento článek se věnuje novému fenoménu v české společnosti ? využívání reklamy v neziskovém sektoru. Zaměřuje se na výzkum recepce tohoto typu reklamy zástupci české společnosti. K tomuto cíli využívá metodu moderovaných skupinových diskusí (focus groups). Analýza vyšla z axiomu o dialogickém charakteru každého sémiotického aktu. Sledovala za jakých podmínek dochází k přijetí či odmítnutí nabídky k dialogu, která přichází prostřednictvím reklamní kampaně ze strany zadavatelů reklamy. Analýza ukázala, žerespondenti interpretovali nekomerční reklamu v dialogických souvislostech, tj. uvažováním o tom, kdo, co, proč a komu říká. Zvláštní důraz je v článku položen na řešení základních metodologických otázek. Moderované skupinové diskuse představují především specifický typ komunikační situace. Specifika této komunikační situace je třeba vzít v potaz při analýze dat a interpretaci výsledků.

Type

J_x - Unclassified - Peer-reviewed scientific article (Jimp, Jsc and Jost)

CEP classification

AI - Linguistics

OECD FORD branch

—

Project

<a href="/en/project/GD405%2F03%2FH053" target="_blank" >GD405/03/H053: Llllanguage and Discourse</a><br>

Continuities

Z - Vyzkumny zamer (s odkazem do CEZ)

Publication year

2006

Confidentiality

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Name of the periodical

Sociologický Časopis-Czech Sociological Review

ISSN

0038-0288

e-ISSN

—

Volume of the periodical

42

Issue of the periodical within the volume

2

Country of publishing house

CZ - CZECH REPUBLIC

Number of pages

24

Pages from-to

379-402

UT code for WoS article

—

EID of the result in the Scopus database

—