Basic questions about typology of marketing communications activities
The result's identifiers
Result code in IS VaVaI
<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F70883521%3A28130%2F15%3A43873642" target="_blank" >RIV/70883521:28130/15:43873642 - isvavai.cz</a>
Result on the web
—
DOI - Digital Object Identifier
—
Alternative languages
Result language
slovinština
Original language name
Základné otázky typológie aktivít marketingovej komunikácie
Original language description
Typológia členenia nástrojov marketingovej komunikácie v súčasnosti v odbornej literatúre prakticky neexistuje. Existujúce členenie na nadlinkové a podlinkové aktivity je nedostatočné a promotion mix so svojimi piatimi zložkami (reklama, podpora predaja,osobný predaj, public relations, direct marketing) je neúplný. Cieľom štúdie je vytvoriť ucelenejší model aktivít marketingovej komunikácie, ktorý okrem promotion mixu obsahuje ďalšie dôležité aktivity (napr., výstavy a veľtrhy, sponzoring...), ale aj nové aktivity (napr. guerilla marketing, product placement...).
Czech name
—
Czech description
—
Classification
Type
C - Chapter in a specialist book
CEP classification
AJ - Literature, mass media, audio-visual activities
OECD FORD branch
—
Result continuities
Project
—
Continuities
V - Vyzkumna aktivita podporovana z jinych verejnych zdroju
Others
Publication year
2015
Confidentiality
S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů
Data specific for result type
Book/collection name
Teorie a praxe v marketingové komunikaci
ISBN
978-80-87500-68-2
Number of pages of the result
20
Pages from-to
84-103
Number of pages of the book
190
Publisher name
VeRBuM
Place of publication
Zlín
UT code for WoS chapter
—