When Sweets Laugh. A Case Analysis of the Laughing Products in TV Advertisements

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RIV/70883521:28150/16:43874964

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DOI - Digital Object Identifier

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Result language

němčina

Original language name

Wenn die Bonbons lachen. Eine Fallanalyse des lachenden Produkte in der Fernsehwerbung

Original language description

Das Ziel dieses Beitrages ist es, die audiovisuellen Werbetexte aus der Sicht des Rezipienten zu betrachten, wobei im Zentrum des Interesses das Lachen als einer Form des nonverbalen Verhaltens steht. Erstens wird das Lachen definiert, dann wird die Art und Weise beschrieben, wie audiovisuelle Werbetexte, also Werbespots, entstehen, und wie darüber entschieden wird, wann, wo und wie darin gelacht wird. Es werden also ethnographische Daten zur Unterstützung der Analysergebnisse gezogen. Endlich werden zwei Werbespots einer detailierten Fallanalyse unterzogen, und zwar wurden als Beispiele zwei Spots gewählt, wo nicht Personen, sondern Produkte lachen. Es stellt sich heraus, dass das Lachen von Produkten in den Werbetexten nicht so häufig vorkommt, wie erwartet wurde und dass die Rezipienten das Lachen von Produkten in diesen Fällen nur hören und nicht sehen können. Vor allem zeigen aber die zwei Fallanalysen, das dass Lachen keine eindeutige Bedeutung oder Funktion in dem Werbespot hat.

Czech name

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Czech description

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Type

J_x - Unclassified - Peer-reviewed scientific article (Jimp, Jsc and Jost)

CEP classification

AJ - Literature, mass media, audio-visual activities

OECD FORD branch

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Project

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Continuities

I - Institucionalni podpora na dlouhodoby koncepcni rozvoj vyzkumne organizace

Publication year

2016

Confidentiality

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Name of the periodical

Studii de Ştiinţă şi Cultură

ISSN

1841-1401

e-ISSN

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Volume of the periodical

12

Issue of the periodical within the volume

4

Country of publishing house

RO - ROMANIA

Number of pages

6

Pages from-to

73-78

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EID of the result in the Scopus database

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