Brand and logo: visual elements of the brand and their importance in the branding process

Result code in IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F70883521%3A28130%2F17%3A63518084" target="_blank" >RIV/70883521:28130/17:63518084 - isvavai.cz</a>

Result on the web

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Result language

slovinština

Original language name

Značka a logo: vizuálne prvky značky a ich význam v procese brandingu

Original language description

Autor sa v predloženej publikácii venuje analýze značky a loga, ich významom, funkciami, ako aj ich celkovým postavením v systéme marketingu a marketingovej komunikácie. Cieľom autora bolo vytvoriť komplexný prehľad zameraný najmä na problematiku vizuálnej prezentácie značiek, doplnený o analýzu možností pragmatického využitia vizuálnych prvkov značky v procese brandingu. V prvej časti sa autor zaoberá historickým vývojom značiek od ich vzniku až po súčasnosť a definíciou základných pojmov (napr. značka, logo, logotyp, ochranná známka, slogan, claim – tagline, branding, rebranding), ako aj ich vzájomnou komparáciou. Druhá časť je venovaná značke, konkrétne analýze strategického budovania a riadenia značky so zameraním na identitu a imidž značky, funkcie značky, charakteristiku základných prvkov značky, osobnosť značky, či systém merania hodnoty značky. Ďalšia časť sa zaoberá logom, ako základným identifikačným prvkom značky, kde sa autor venuje typológií vizuálnych a grafických prvkov loga, od analýzy tvaru, písma, až po význam farieb. Na základe zistených skutočností následne vytvára prehľad základných pravidiel tvorby loga a najčastejších chýb pri jeho návrhu. V poslednej časti publikácie autor rieši otázky týkajúce sa funkčného využitia loga a ďalších vizuálnych prvkov značky v praxi, ktoré by mali byť jasne definované pravidlami ich používania v podobe záväzných a ustálených noriem, ako súčasť tzv. dizajn manuálu. V tejto súvislosti autor vymedzil a definoval základné zložky dizajn manuálu spolu s názornými ukážkami, ktoré sa môžu stať jednoduchým návodom pri jeho tvorbe. Súčasťou jednotlivých kapitol monografie je viacero prípadových štúdií, ilustratívnych obrazových materiálov a príkladov z praxe, ktorých úlohou je prezentovať, akými rôznymi spôsobmi je možné efektívne využívať vizuálne prvky značky v súčasnej marketingovej praxi.

Czech name

—

Czech description

—

Type

B - Specialist book

CEP classification

—

OECD FORD branch

50204 - Business and management

Project

—

Continuities

V - Vyzkumna aktivita podporovana z jinych verejnych zdroju

Publication year

2017

Confidentiality

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

ISBN

978-80-7454-681-5

Number of pages

300

Publisher name

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, Fakulta multimediálních komunikací

Place of publication

Zlín

UT code for WoS book

—