Power of viral campaings in flight against competition

Result code in IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F71226401%3A_____%2F16%3AN0000122" target="_blank" >RIV/71226401:_____/16:N0000122 - isvavai.cz</a>

Result on the web

<a href="https://konference.vspj.cz/konference/17/60" target="_blank" >https://konference.vspj.cz/konference/17/60</a>

DOI - Digital Object Identifier

—

Result language

čeština

Original language name

Síla virální kampaně v boji proti konkurenci

Original language description

Daný příspěvek se zabývá využíváním moderní formy marketingu v boji s konkurenčními partnery, která se stává oblíbenější u masy uživatelů kyberprostoru. Obliba virálního sdělení má rostoucí tendenci, přestože si většina uživatelů virtuálního prostředí neuvědomuje, že je součástí realizace takovýchto aktivit. Pozitivní výsledky virálních kampaní přisuzujeme dostatečně propracované strategii takovéto kampaně. Pro nastínění fungování různých virálních kampaní došlo k vybrání čtyř konkrétních kampaní. Na segmentovaném vzorku respondentů došlo ke zhodnocení daných kampaní, jehož výsledkem bylo zjištění, že účastník si zřídka kdy uvědomuje, čeho je součástí. V kapitole 3 jsou popsány vybrané kampaně, Dove Real Beauty Sketches, WestJet Christmas Miracle, Coca-Cola Unlock the 007 in You a Save the Children – Most Shocking Second a Day Video. 67,3% úzce segmentovaných respondentů přiznává, že by bylo ochotno sdílet dále úspěšnou virální kampaň. To nám dokazuje, že potenciál virálního marketingu je obrovský, a proto bychom se měli zamyslet pro jeho využití v boji s konkurencí.

Czech name

Síla virální kampaně v boji proti konkurenci

Czech description

Daný příspěvek se zabývá využíváním moderní formy marketingu v boji s konkurenčními partnery, která se stává oblíbenější u masy uživatelů kyberprostoru. Obliba virálního sdělení má rostoucí tendenci, přestože si většina uživatelů virtuálního prostředí neuvědomuje, že je součástí realizace takovýchto aktivit. Pozitivní výsledky virálních kampaní přisuzujeme dostatečně propracované strategii takovéto kampaně. Pro nastínění fungování různých virálních kampaní došlo k vybrání čtyř konkrétních kampaní. Na segmentovaném vzorku respondentů došlo ke zhodnocení daných kampaní, jehož výsledkem bylo zjištění, že účastník si zřídka kdy uvědomuje, čeho je součástí. V kapitole 3 jsou popsány vybrané kampaně, Dove Real Beauty Sketches, WestJet Christmas Miracle, Coca-Cola Unlock the 007 in You a Save the Children – Most Shocking Second a Day Video. 67,3% úzce segmentovaných respondentů přiznává, že by bylo ochotno sdílet dále úspěšnou virální kampaň. To nám dokazuje, že potenciál virálního marketingu je obrovský, a proto bychom se měli zamyslet pro jeho využití v boji s konkurencí.

Type

D - Article in proceedings

CEP classification

—

OECD FORD branch

50204 - Business and management

Project

—

Continuities

V - Vyzkumna aktivita podporovana z jinych verejnych zdroju

Publication year

2016

Confidentiality

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Article name in the collection

Sborník příspěvků z 8. ročníku mezinárodní vědecké konference KONKURENCE

ISBN

978-80-88064-25-1

ISSN

—

e-ISSN

—

Number of pages

12

Pages from-to

118-129

Publisher name

Vysoká škola polytechnická Jihlava

Place of publication

Jihlava

Event location

Jihlava

Event date

May 17, 2016

Type of event by nationality

EUR - Evropská akce

UT code for WoS article

000392435700009