Brand identity: Foundation stone of marketing cultural institutions

Result code in IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F00094871%3A_____%2F15%3A%230001235" target="_blank" >RIV/00094871:_____/15:#0001235 - isvavai.cz</a>

Result on the web

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Result language

čeština

Original language name

Identita značky: Základní kámen marketingu kulturních institucí

Original language description

Článek přináší pohled na současnou praxi řízení značek kulturních institucí a na možnosti jejího zlepšování. Tato oblast je zatížená celou řadou předsudků a nedostatků – některé z nich plynou z nelehkého postavení kulturních institucí v post-totalitním Česku, jiné z nepochopení přínosů marketingu pro kulturní instituce. Klíčovým nástrojem v tomto procesu je identita značky – soubor asociací, které v myslích klientů chce organizace vybudovat a kultivovat v souvislosti se značkou. Věnujeme se třem vrstvám identity značky a jejich vzájemnému propojení. Představujeme systém dvanácti archetypů využitelných při hledání osobnosti značky a symbolickou perspektivu, která zasazuje značky do celkového identitního projektu současného městského člověka.

Czech name

Identita značky: Základní kámen marketingu kulturních institucí

Czech description

Článek přináší pohled na současnou praxi řízení značek kulturních institucí a na možnosti jejího zlepšování. Tato oblast je zatížená celou řadou předsudků a nedostatků – některé z nich plynou z nelehkého postavení kulturních institucí v post-totalitním Česku, jiné z nepochopení přínosů marketingu pro kulturní instituce. Klíčovým nástrojem v tomto procesu je identita značky – soubor asociací, které v myslích klientů chce organizace vybudovat a kultivovat v souvislosti se značkou. Věnujeme se třem vrstvám identity značky a jejich vzájemnému propojení. Představujeme systém dvanácti archetypů využitelných při hledání osobnosti značky a symbolickou perspektivu, která zasazuje značky do celkového identitního projektu současného městského člověka.

Type

J_x - Unclassified - Peer-reviewed scientific article (Jimp, Jsc and Jost)

CEP classification

AL - Art, architecture, cultural heritage

OECD FORD branch

—

Project

—

Continuities

I - Institucionalni podpora na dlouhodoby koncepcni rozvoj vyzkumne organizace

Publication year

2015

Confidentiality

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Name of the periodical

Bulletin Moravské galerie v Brně

ISSN

0231-5793

e-ISSN

—

Volume of the periodical

—

Issue of the periodical within the volume

72

Country of publishing house

CZ - CZECH REPUBLIC

Number of pages

10

Pages from-to

4-13

UT code for WoS article

—

EID of the result in the Scopus database

—