Czech National Mythology as a Tool of Persuasive Communication in Modern Advertising

Result code in IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F00216208%3A11230%2F13%3A10172749" target="_blank" >RIV/00216208:11230/13:10172749 - isvavai.cz</a>

Result on the web

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Result language

čeština

Original language name

České národní mýty jako součást persuazivní komunikace v současné reklamě

Original language description

Reklama je formou persuazivní komunikace. Skrze rafinované symbolické významy reklama dokáže diváka-zákazníka dovést až do obchodu, kde mu našeptá, jaký výrobek je sexy, svěží, moderní, nový, kvalitní či žádaný. Zboží na pultech obchodů je opředeno symbolickými významy, které ukrývají v asociačních řetězcích zmíněné a mnohé další výrazy. Ty jsou součástí složitých komunikačních systémů, jež využívají také stereotypy. Právě tyto zjednodušené představy pomáhají pochopit komplexní sociální realitu, klasifikovat a kategorizovat to, co se děje kolem nás. Mezi řadu mediálně využívaných (a zároveň vytvářených) stereotypů patří i ty o českém národě. Reklamy vypráví více či méně skryté příběhy o Češích - o jejich chování, charakterových vlastnostech, minulostia i původu. Přispívají tak, stejně jako další typy mediálních obsahů, k tvorbě symbolické reprezentace českého národa. Jsou jakýmsi zrcadlem českého nacionalismu, který má diskurzivní povahu - je tedy sociálním konstruktem. Příklady symbo

Czech name

České národní mýty jako součást persuazivní komunikace v současné reklamě

Czech description

Reklama je formou persuazivní komunikace. Skrze rafinované symbolické významy reklama dokáže diváka-zákazníka dovést až do obchodu, kde mu našeptá, jaký výrobek je sexy, svěží, moderní, nový, kvalitní či žádaný. Zboží na pultech obchodů je opředeno symbolickými významy, které ukrývají v asociačních řetězcích zmíněné a mnohé další výrazy. Ty jsou součástí složitých komunikačních systémů, jež využívají také stereotypy. Právě tyto zjednodušené představy pomáhají pochopit komplexní sociální realitu, klasifikovat a kategorizovat to, co se děje kolem nás. Mezi řadu mediálně využívaných (a zároveň vytvářených) stereotypů patří i ty o českém národě. Reklamy vypráví více či méně skryté příběhy o Češích - o jejich chování, charakterových vlastnostech, minulostia i původu. Přispívají tak, stejně jako další typy mediálních obsahů, k tvorbě symbolické reprezentace českého národa. Jsou jakýmsi zrcadlem českého nacionalismu, který má diskurzivní povahu - je tedy sociálním konstruktem. Příklady symbo

Type

D - Article in proceedings

CEP classification

AJ - Literature, mass media, audio-visual activities

OECD FORD branch

—

Project

—

Continuities

S - Specificky vyzkum na vysokych skolach

Publication year

2013

Confidentiality

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Article name in the collection

Megatrendy a médiá 2013: Zväčšenina : médiá ako komodita

ISBN

978-80-8105-479-2

ISSN

—

e-ISSN

—

Number of pages

15

Pages from-to

67-81

Publisher name

Fakulta masmediálnej komunikácie UCM v Trnave

Place of publication

Trnava

Event location

Smolenice

Event date

Mar 26, 2013

Type of event by nationality

EUR - Evropská akce

UT code for WoS article

—