MARKETING- BRAND- ADVERTISEMENT: THE BEGINNINGS OF COMMUNICATION WITHIN THE HISTORY OF BUSINESS

Result code in IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F61989592%3A15210%2F14%3A33150236" target="_blank" >RIV/61989592:15210/14:33150236 - isvavai.cz</a>

Result on the web

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Result language

čeština

Original language name

MARKETING - ZNAČKA - REKLAMA : KOŘENY KOMUNIKACE V DĚJINÁCH PODNIKÁNÍ

Original language description

Marketing spojuje svět spotřeby se světem výroby. Chování spotřebitelů, především v moderních společnostech postavených na masovém konzumu, bylo velmi problematické předpovídat - proto potřebovali nabízející vypilované a zdokonalené metody, jak získávatzákazníky pro své zboží, a to v řadě historických etap až do současnosti. Značky a reklama tyto komunikační cesty od výrobce a výrobku k zákazníkovi zjednodušovaly. A zprostředkovávaly poselství podnikatelů starat se o dobrou pověst své značky a dodržetvše tak, jak u výrobku bylo slíbeno. Článek obsahuje řadu konkrétních příkladů s analýzami dobrých, ale i špatných příkladů. Se zaváděním značkového zboží vznikla na konci 19. století i reklama, značka se stala nástrojem moci výrobce vůči obchodu. Nositeli reklamy se stávala nová média jako masově vydávaný tisk, elektrická světelná reklama, a od 20. let 20. století např. také i rádio, od 40. let pak i televize.

Czech name

MARKETING - ZNAČKA - REKLAMA : KOŘENY KOMUNIKACE V DĚJINÁCH PODNIKÁNÍ

Czech description

Marketing spojuje svět spotřeby se světem výroby. Chování spotřebitelů, především v moderních společnostech postavených na masovém konzumu, bylo velmi problematické předpovídat - proto potřebovali nabízející vypilované a zdokonalené metody, jak získávatzákazníky pro své zboží, a to v řadě historických etap až do současnosti. Značky a reklama tyto komunikační cesty od výrobce a výrobku k zákazníkovi zjednodušovaly. A zprostředkovávaly poselství podnikatelů starat se o dobrou pověst své značky a dodržetvše tak, jak u výrobku bylo slíbeno. Článek obsahuje řadu konkrétních příkladů s analýzami dobrých, ale i špatných příkladů. Se zaváděním značkového zboží vznikla na konci 19. století i reklama, značka se stala nástrojem moci výrobce vůči obchodu. Nositeli reklamy se stávala nová média jako masově vydávaný tisk, elektrická světelná reklama, a od 20. let 20. století např. také i rádio, od 40. let pak i televize.

Type

D - Article in proceedings

CEP classification

AH - Economics

OECD FORD branch

—

Project

—

Continuities

I - Institucionalni podpora na dlouhodoby koncepcni rozvoj vyzkumne organizace

Publication year

2014

Confidentiality

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Article name in the collection

Znalosti pro tržní praxi 2014: Média a komunikace v 21. století

ISBN

978-80-87533-07-9

ISSN

—

e-ISSN

—

Number of pages

16

Pages from-to

302-317

Publisher name

Societas Scientiarum Olomucensis II

Place of publication

Olomouc

Event location

Olomouc

Event date

Sep 11, 2014

Type of event by nationality

EUR - Evropská akce

UT code for WoS article

—