Place and brand: place branding and problems of its conceptualisation

Result code in IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F00216208%3A11310%2F16%3A10325717" target="_blank" >RIV/00216208:11310/16:10325717 - isvavai.cz</a>

Result on the web

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Result language

čeština

Original language name

Místo a značka: place branding a problémy jeho konceptualizace

Original language description

Marketingové postupy se dnes stále častěji uplatňují kromě zboží a služeb také na místo. Prostřednictvím jednoho z těchto postupů - place brandingu - se místa zviditelňují, vylepšují se jejich image a posilují identity s cílem zvýšit jejich atraktivitu pro návštěvníky, investory i obyvatele. Nově se formující disciplína place brandingu ovšem čelí řadě problémů spojených především s povahou místa. Článek založený na rešerši vybrané literatury stručně představuje a diskutuje koncept place brandingu a následně se zaměřuje na diskusi zmiňovaných problémů a jejich možných řešení.

Czech name

Místo a značka: place branding a problémy jeho konceptualizace

Czech description

Marketingové postupy se dnes stále častěji uplatňují kromě zboží a služeb také na místo. Prostřednictvím jednoho z těchto postupů - place brandingu - se místa zviditelňují, vylepšují se jejich image a posilují identity s cílem zvýšit jejich atraktivitu pro návštěvníky, investory i obyvatele. Nově se formující disciplína place brandingu ovšem čelí řadě problémů spojených především s povahou místa. Článek založený na rešerši vybrané literatury stručně představuje a diskutuje koncept place brandingu a následně se zaměřuje na diskusi zmiňovaných problémů a jejich možných řešení.

Type

J_x - Unclassified - Peer-reviewed scientific article (Jimp, Jsc and Jost)

CEP classification

AB - History

OECD FORD branch

—

Project

<a href="/en/project/GBP410%2F12%2FG113" target="_blank" >GBP410/12/G113: Historical Geography Research Centre</a><br>

Continuities

P - Projekt vyzkumu a vyvoje financovany z verejnych zdroju (s odkazem do CEP)

Publication year

2016

Confidentiality

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Name of the periodical

Informace České geografické společnosti

ISSN

1213-1075

e-ISSN

—

Volume of the periodical

35

Issue of the periodical within the volume

2

Country of publishing house

CZ - CZECH REPUBLIC

Number of pages

16

Pages from-to

1-16

UT code for WoS article

—

EID of the result in the Scopus database

—