MEASUREMENT OF COMPANY MARKET ORIENTATION: RESEARCH APPROACH AND METHODS

Result code in IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F00216305%3A26510%2F08%3APU79532" target="_blank" >RIV/00216305:26510/08:PU79532 - isvavai.cz</a>

Result on the web

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Result language

angličtina

Original language name

MEASUREMENT OF COMPANY MARKET ORIENTATION: RESEARCH APPROACH AND METHODS

Original language description

The aim of this paper is to present a theoretical insight into the implementation of market orientation from the point of corporate culture in high-tech firms and selected results of preliminary research. Present knowledge suggests that implementation ofa marketing concept hinges on the degree to which it is being shared by individuals in the firm. We deduce from the fact that corporate culture significantly determines the implementation of a firm's market orientation. This paper is based on work donein a research project entitled Research into Implementation of Market Orientation in Hi-Tech Firms. The project is funded by the Grant Agency of the CR (GA 402/07/1493). The planned primary research is specifically targeted to high-tech companies becausethey are an important driving force in the economy. The zero hypothesis was that high-tech firms exhibit a high degree of market orientation.

Czech name

Měření tržní orientace podniku: výzkumný přístup a metody

Czech description

Cílem tohoto příspěvku je teoretický náhled na implementaci tržní orientace v high-tech firmách z pohledu firemní kultury a prezentace vybraných výsledků provedeného předvýzkumu. Současné poznání naznačuje, že implementace marketingové koncepce závisí namíře jejího sdílení členy firmy. Z tohoto faktu vyvozujeme, že firemní kultura významně determinuje implementaci tržní orientace firmy. Příspěvek je připraven v rámci výzkumného projektu s názvem Výzkum implementace tržní orientace v hi-tech firmách. Projekt je financován Grantovou agenturou ČR pod číslem (GA 402/07/1493). Plánovaný primární výzkum je cíleně zaměřen právě na high-tech společnosti, neboť tyto představují významnou hybnou sílu ekonomiky. Nulovou hypotézou byl fakt, že tyto firmy vykazujívysoký stupeň tržní orientace.

Type

D - Article in proceedings

CEP classification

AH - Economics

OECD FORD branch

—

Project

<a href="/en/project/GA402%2F07%2F1493" target="_blank" >GA402/07/1493: Research on implementation of market orientation in Hi-Tech Firms</a><br>

Continuities

P - Projekt vyzkumu a vyvoje financovany z verejnych zdroju (s odkazem do CEP)

Publication year

2008

Confidentiality

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Article name in the collection

CRM 2008, International Scientific Conference

ISBN

978-80-7395-130-6

ISSN

—

e-ISSN

—

Number of pages

10

Pages from-to

—

Publisher name

University of Pardubice

Place of publication

Pardubice

Event location

Pardubice

Event date

Sep 24, 2008

Type of event by nationality

EUR - Evropská akce

UT code for WoS article

—