MARKETING APRROACH TO STAKEHOLDER MANAGEMENT

Result code in IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F00216305%3A26510%2F08%3APU79551" target="_blank" >RIV/00216305:26510/08:PU79551 - isvavai.cz</a>

Result on the web

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Result language

angličtina

Original language name

MARKETING APRROACH TO STAKEHOLDER MANAGEMENT

Original language description

n this paper, the author looks into aspects of stakeholder relationship management starting from the premise that good knowledge of two latest marketing concepts, i.e. relationship marketing and market orientation, helps to better understand them. Managing relationships with stakeholders seems to be very useful for a successful development of the company, just as customer management has proven to be. The paper describes a systemic model of stakeholder management. The latest marketing concepts provide atheoretical basis for further areas of possible research into stakeholder management issues. At the end of the paper, several areas that could be of interest for such further research are outlined. The paper was prepared within the bounds of the EuropeanSocial Fund project named Improvement in the Quality of Education and Strengthening of Manager Competence within the bounds of the curriculum Economy and Management at the Business and Management Faculty of the Brno University of Technol

Czech name

Marketingový přístup k řízení vztahů se stakeholdry

Czech description

Tento příspěvek je zaměřený na manažerské aspekty vztahů se stakeholdry a vychází z premisy, že lze pro jejich pochopení vycházet ze znalosti dvou nejnovějších marketingových koncepcí, marketingu vztahů a tržní orintace Řízení vztahů se stakeholdry, stejně jak je to již ověřené v případě vztahů se zákazníky se zdá být velice užitečné pro úspěšný rozvoj společností. V tomto příspěvku je popsán jeden systémový model řízení vztahů se stakeholdry. Rámec nejnovějších marketingových koncepcí poskytuje toeretický základ pro další možné výzkumy v oblasti řízení vztahů sa stakeholdry. V závěru článku je pak poukázano na některé oblasti, které by mohly být předmětem zájmu těchto dalších výzkumů.

Type

D - Article in proceedings

CEP classification

AH - Economics

OECD FORD branch

—

Project

—

Continuities

S - Specificky vyzkum na vysokych skolach

Publication year

2008

Confidentiality

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Article name in the collection

Business and Management 2008

ISBN

978-9955-28-268-6

ISSN

—

e-ISSN

—

Number of pages

8

Pages from-to

—

Publisher name

VGTU Publishing House

Place of publication

Vilnius

Event location

LITHUANIA

Event date

May 16, 2008

Type of event by nationality

WRD - Celosvětová akce

UT code for WoS article

—