Attitude to Advertising as its Social Effecta

Result code in IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F26138077%3A_____%2F11%3A%230000217" target="_blank" >RIV/26138077:_____/11:#0000217 - isvavai.cz</a>

Result on the web

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Result language

čeština

Original language name

Postoj k reklamě jako její sociální efekt

Original language description

Tento článek se zabývá postojem k reklamě jakožto nejvíce dominantnímu nástroji marketingové komunikace. Reklama a postoj k ní jistě silně ovlivňuje sociální chování a vztahy mezi lidmi. Zde uvádíme výsledky empirického šetření realizovaného na vybrané skupině respondentů se středoškolským a vysokoškolským vzděláním do 50 let věku. Analýza uvádí rozměry a obsah jeho afektivní komponenty této skupiny postoje vůči reklamě. Reklama je vnímána jako součást současného života jako nutná samozřejmost také s řadou negativních konotací. Postoj této skupiny lidí může být charakterizována jako ambivalentní se zřejmými prvky stylizace, většina respondentů deklaruje vlastní nezávislost na reklamě a vylučují ovlivnění reklamou v jejich spotřebním chování a rozhodovacích procesech.

Czech name

Postoj k reklamě jako její sociální efekt

Czech description

Tento článek se zabývá postojem k reklamě jakožto nejvíce dominantnímu nástroji marketingové komunikace. Reklama a postoj k ní jistě silně ovlivňuje sociální chování a vztahy mezi lidmi. Zde uvádíme výsledky empirického šetření realizovaného na vybrané skupině respondentů se středoškolským a vysokoškolským vzděláním do 50 let věku. Analýza uvádí rozměry a obsah jeho afektivní komponenty této skupiny postoje vůči reklamě. Reklama je vnímána jako součást současného života jako nutná samozřejmost také s řadou negativních konotací. Postoj této skupiny lidí může být charakterizována jako ambivalentní se zřejmými prvky stylizace, většina respondentů deklaruje vlastní nezávislost na reklamě a vylučují ovlivnění reklamou v jejich spotřebním chování a rozhodovacích procesech.

Type

J_x - Unclassified - Peer-reviewed scientific article (Jimp, Jsc and Jost)

CEP classification

AJ - Literature, mass media, audio-visual activities

OECD FORD branch

—

Project

—

Continuities

N - Vyzkumna aktivita podporovana z neverejnych zdroju

Publication year

2011

Confidentiality

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Name of the periodical

Communication Today

ISSN

1338-130X

e-ISSN

—

Volume of the periodical

2

Issue of the periodical within the volume

2

Country of publishing house

SK - SLOVAKIA

Number of pages

10

Pages from-to

78-88

UT code for WoS article

—

EID of the result in the Scopus database

—