Innovative business models of retail unit formats based on geomarketing data

Result code in IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F44555601%3A13510%2F24%3A43898773" target="_blank" >RIV/44555601:13510/24:43898773 - isvavai.cz</a>

Result on the web

<a href="https://stella.uniba.sk/texty/FIF_KZKM_maloobchod_obchodne_modely_geomarketing.pdf" target="_blank" >https://stella.uniba.sk/texty/FIF_KZKM_maloobchod_obchodne_modely_geomarketing.pdf</a>

DOI - Digital Object Identifier

—

Result language

slovinština

Original language name

Inovatívne obchodné modely formátov maloobchodných jednotiek zaloené na dátach geomarketingu

Original language description

Nové technológie výrazne ovplyvňujú aktivity a obchodné procesy formátov maloobchodných jednotiek, čo vedie k inováciám ich obchodných modelov a k zmenám vo vytváraní, v poskytovaní a mechanizmoch získavania hodnôt. Geomarketing vyuívajúci trhové dáta je prvkom riadenia obchodného modelu etablovaného predajcu na maloobchodnom trhu v kontexte svojej dôleitosti vzhľadom na vzťah obchodného modelu a formátu maloobchodnej jednotky. Je spojený so zavádzaním nových technológií a s online predajom, ktoré sa v súčasnosti čoraz výraznejšie premietajú do obchodných výsledkov kadého formátu maloobchodných predajní. Pandémia COVID-19 urýchlila u prebiehajúcu digitálnu transformáciu. Viedla k inováciám, ktoré narúšajú spôsob, akým spotrebitelia zvaujú, nakupujú, konzumujú potraviny a realizujú praktiky udrateľnej spotreby, ktoré majú najvyšší hodnotový potenciál pre zákazníka v novej ére. K tomuto smerovaniu prispieva prispôsobenie sa komponentov obchodných modelov, ktoré vplývajú na tvorbu hodnotovej ponuky a umoňujú modernizáciu maloobchodnej siete potravín v období digitalizácie. Výsledkom je pridaná hodnota v podobe vytvorenia vyššej úrovne komfortu nakupovania, čím sa zvyšuje pozitívna zákaznícka skúsenosť a podporuje sa vnímaná spokojnosť zákazníkov z pohľadu kvality maloobchodnej siete oproti konkurencii. To znamená prinášanie hodnoty pre konečného spotrebiteľa na základe obchodného modelu formátov maloobchodných jednotiek. Monografia poskytuje prehľad obchodných modelov podľa veľkostných typov formátov maloobchodných predajní etablovaných na území Bratislavy a prináša obchodné efekty pre maloobchodníkov formovaním pozitívnej nákupnej skúsenosti spotrebiteľov prostredníctvom obchodného modelu. Preskúmanie trhu z pohľadu geomarketingu umoňuje tvorbu hodnotovej ponuky, ktorá následne ovplyvňuje kvalitu interakcií so zákazníkmi a s ďalšími stakeholdermi. Z tohto hľadiska vedecká monografia vyuíva empirický výskum sprostredkujúci pohľady spotrebiteľov a manaérov maloobchodu pri identifikácii obchodného modelu na základe geomarketingu ako kľúčového prvku riadenia formátov maloobchodných jednotiek. Realizované empirické výskumy umoňujú vysvetlenie nových vplyvov na osobnú spotrebu a ich premietnutie do obchodných modelov. Vedecká monografia prispieva do diskusie o trhu potravín v rámci geomarketingového výskumu z hľadiska teórie a praxe.

Czech name

—

Czech description

—

Type

B - Specialist book

CEP classification

—

OECD FORD branch

50204 - Business and management

Project

—

Continuities

I - Institucionalni podpora na dlouhodoby koncepcni rozvoj vyzkumne organizace

Publication year

2024

Confidentiality

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

ISBN

978-80-223-5851-4

Number of pages

231

Publisher name

Univerzita Komenského v Bratislave

Place of publication

Bratislava

UT code for WoS book

—