Event Marketing and its Importance in the Integrated Marketing Communication

Result code in IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F47813059%3A19520%2F07%3A%230000390" target="_blank" >RIV/47813059:19520/07:#0000390 - isvavai.cz</a>

Result on the web

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Result language

čeština

Original language name

Event marketing a jeho význam v integrované marketingové komunikaci

Original language description

Český zákazník je na počátku 21. století kritičtější a hledá ve svém kupním rozhodování stále komplexnější řešení, méně se nechává manipulovat především reklamou. Místo záplavy zpráv hledá aktuální a podstatné informace. A proto roste význam interaktivních médií a klesá důležitost tradičních (především televize). Dnešní zákazník je otevřený jak exkluzivnímu značkovému zboží, tak takřka bezejmenný levným produktům, které mu poskytují požadovanou hodnotu. Místo samotného nákupu klade důraz na komplexnějšířešení. Je stále obtížněji zařaditelný do obvyklých marketingových kategorií, nenechává sebou manipulovat, vyhýbá se záplavě marketingové komunikace. V důsledku toho se objevují ve stále kratších intervalech nové formy marketingové komunikace. K těm relativně novým, ale zato již pevně zavedeným ve světě, patří komunikační nástroj se silným emocionálním nábojem. Tím nástrojem je event marketing , jehož význam neustále globálně stoupá.

Czech name

Event marketing a jeho význam v integrované marketingové komunikaci

Czech description

Český zákazník je na počátku 21. století kritičtější a hledá ve svém kupním rozhodování stále komplexnější řešení, méně se nechává manipulovat především reklamou. Místo záplavy zpráv hledá aktuální a podstatné informace. A proto roste význam interaktivních médií a klesá důležitost tradičních (především televize). Dnešní zákazník je otevřený jak exkluzivnímu značkovému zboží, tak takřka bezejmenný levným produktům, které mu poskytují požadovanou hodnotu. Místo samotného nákupu klade důraz na komplexnějšířešení. Je stále obtížněji zařaditelný do obvyklých marketingových kategorií, nenechává sebou manipulovat, vyhýbá se záplavě marketingové komunikace. V důsledku toho se objevují ve stále kratších intervalech nové formy marketingové komunikace. K těm relativně novým, ale zato již pevně zavedeným ve světě, patří komunikační nástroj se silným emocionálním nábojem. Tím nástrojem je event marketing , jehož význam neustále globálně stoupá.

Type

J_x - Unclassified - Peer-reviewed scientific article (Jimp, Jsc and Jost)

CEP classification

AE - Management, administration and clerical work

OECD FORD branch

—

Project

—

Continuities

S - Specificky vyzkum na vysokych skolach

Publication year

2007

Confidentiality

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Name of the periodical

Acta academica karviniensia

ISSN

1212-415X

e-ISSN

—

Volume of the periodical

2007

Issue of the periodical within the volume

1

Country of publishing house

CZ - CZECH REPUBLIC

Number of pages

8

Pages from-to

—

UT code for WoS article

—

EID of the result in the Scopus database

—