Brand attributes and research possibilities

Result code in IS VaVaI
<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F61989100%3A27510%2F04%3A00010370" target="_blank" >RIV/61989100:27510/04:00010370 - isvavai.cz</a>
Result on the web
—
DOI - Digital Object Identifier
—

Result language
čeština
Original language name
Atributy značky a možnosti jejich zkoumání
Original language description
Článek rozvíjí autorkami dříve vytvořenou teorii značky, jejíž podstatou je využití koncepce totálního produktu pro vymezení značky jako produktu, a to včetně definování atributů značky a jejich rozčlenění do vrstev. Jádrem článku je hlubší pohled na atributy značky a možnosti jejich určení a využití z hlediska marketingu. Zkoumání bylo dále zaměřeno na testování jména značky. Poznatky, které článek přináší, mají jak teoretickou hodnotu - rozvoj teorie značky, tak praktický význam - řízení značky jako takové a řízení její pozice na trhu.
Czech name
Atributy značky a možnosti jejich zkoumání
Czech description
Článek rozvíjí autorkami dříve vytvořenou teorii značky, jejíž podstatou je využití koncepce totálního produktu pro vymezení značky jako produktu, a to včetně definování atributů značky a jejich rozčlenění do vrstev. Jádrem článku je hlubší pohled na atributy značky a možnosti jejich určení a využití z hlediska marketingu. Zkoumání bylo dále zaměřeno na testování jména značky. Poznatky, které článek přináší, mají jak teoretickou hodnotu - rozvoj teorie značky, tak praktický význam - řízení značky jako takové a řízení její pozice na trhu.

Type
J<sub>x</sub> - Unclassified - Peer-reviewed scientific article (Jimp, Jsc and Jost)
CEP classification
AH - Economics
OECD FORD branch
—

Publication year
2004
Confidentiality
S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Similar results(10)