Negative advertising and negative campaigns in political marketing - a new form of voter's appeal{

Result code in IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F61989592%3A15210%2F09%3A33119666" target="_blank" >RIV/61989592:15210/09:33119666 - isvavai.cz</a>

Result on the web

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Result language

čeština

Original language name

Negativní reklama a negativní kampaně v politickém marketingu - nová forma komunikace s voliči?

Original language description

Cílem textu je analýza využití negativní reklamy a negativity v politice. Negativní kampaně jako jeden z nástrojů volebního boje se stávají také jedním z nepostradatelných aspektů současného politického marketingu. Postupně dochází k přenosu vzorců využití negativity ve volebních kampaních z jedné země do druhé a negativní způsob vedení kampaní se v podstatě stává globálním fenoménem. Text se zabývá otázkami, proč je právě negativní reklama a negativní kampaň tak vyhledávaným prostředkem, k němuž se uchylují politické strany v průběhu volebního soupeření a co přispívá k přesvědčivosti toho nástroje a jeho schopnosti efektivně působit na rozhodování voličů? V textu se autorka rovněž zamýšlí nad tím, zda negativní způsob vedení volebních kampaní představuje zcela novou formu politické a marketingové komunikace.

Czech name

Negativní reklama a negativní kampaně v politickém marketingu - nová forma komunikace s voliči?

Czech description

Cílem textu je analýza využití negativní reklamy a negativity v politice. Negativní kampaně jako jeden z nástrojů volebního boje se stávají také jedním z nepostradatelných aspektů současného politického marketingu. Postupně dochází k přenosu vzorců využití negativity ve volebních kampaních z jedné země do druhé a negativní způsob vedení kampaní se v podstatě stává globálním fenoménem. Text se zabývá otázkami, proč je právě negativní reklama a negativní kampaň tak vyhledávaným prostředkem, k němuž se uchylují politické strany v průběhu volebního soupeření a co přispívá k přesvědčivosti toho nástroje a jeho schopnosti efektivně působit na rozhodování voličů? V textu se autorka rovněž zamýšlí nad tím, zda negativní způsob vedení volebních kampaní představuje zcela novou formu politické a marketingové komunikace.

Type

C - Chapter in a specialist book

CEP classification

AD - Political sciences

OECD FORD branch

—

Project

—

Continuities

I - Institucionalni podpora na dlouhodoby koncepcni rozvoj vyzkumne organizace

Publication year

2009

Confidentiality

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Book/collection name

Marketingové komunikace a jejich nové formy

ISBN

978-80-7318-830-6

Number of pages of the result

14

Pages from-to

74-87

Number of pages of the book

199

Publisher name

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Place of publication

Zlín

UT code for WoS chapter

—