The impact of divergences in consumer behaviour to international strategies and marketing communication

Result code in IS VaVaI
<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F62156489%3A43110%2F08%3A00132592" target="_blank" >RIV/62156489:43110/08:00132592 - isvavai.cz</a>
Result on the web
—
DOI - Digital Object Identifier
—

Result language
čeština
Original language name
Dopad divergencí ve spotřebním chování na mezinárodní strategie a marketingovou komunikaci
Original language description
Článek pojednává o přetrvávajícím vlivu kultury v globalizovaném světě a poukazuje na to, že pohlížet na jednotlivé trhy a na zájmy spotřebitelů jako na homogenizované je chybné, přestože se globální pojetí a centralizace operací jeví pro nadnárodní společnosti na první pohled jako efektivní a to nejen z hlediska nákladů. Příspěvek se věnuje aspektům jednotlivých mezinárodních strategií, kde zdůrazňuje důležitost vnímání lokálních zájmů a popisuje dopad kulturních rozdílů na oblast marketingové komunikace.
Czech name
Dopad divergencí ve spotřebním chování na mezinárodní strategie a marketingovou komunikaci
Czech description
Článek pojednává o přetrvávajícím vlivu kultury v globalizovaném světě a poukazuje na to, že pohlížet na jednotlivé trhy a na zájmy spotřebitelů jako na homogenizované je chybné, přestože se globální pojetí a centralizace operací jeví pro nadnárodní společnosti na první pohled jako efektivní a to nejen z hlediska nákladů. Příspěvek se věnuje aspektům jednotlivých mezinárodních strategií, kde zdůrazňuje důležitost vnímání lokálních zájmů a popisuje dopad kulturních rozdílů na oblast marketingové komunikace.

Publication year
2008
Confidentiality
S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Similar results(10)