Global brands and their communication
The result's identifiers
Result code in IS VaVaI
<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F62156489%3A43110%2F11%3A00193446" target="_blank" >RIV/62156489:43110/11:00193446 - isvavai.cz</a>
Result on the web
—
DOI - Digital Object Identifier
—
Alternative languages
Result language
čeština
Original language name
Globální značky a jejich komunikace
Original language description
Jednou z nejdůležitějších otázek v mezinárodní reklamě je odpověď na otázku zdali a pokud ano v jaké míře mají být mezinárodní marketingové strategie standardizovány. To je úzce spojené s budováním globálních značek. Poslední trendy v uvažování o standardizovaných reklamních kampaních uvažují o pozitioningu z pohledu globální spotřební kultury a vnímané globálnosti značek. Tato kontrukce vrhá světlo na debatu týkající se problematiky standardizace vs. adaptace a odpovídá na některé otázky týkající se komunikace globálních značek.
Czech name
Globální značky a jejich komunikace
Czech description
Jednou z nejdůležitějších otázek v mezinárodní reklamě je odpověď na otázku zdali a pokud ano v jaké míře mají být mezinárodní marketingové strategie standardizovány. To je úzce spojené s budováním globálních značek. Poslední trendy v uvažování o standardizovaných reklamních kampaních uvažují o pozitioningu z pohledu globální spotřební kultury a vnímané globálnosti značek. Tato kontrukce vrhá světlo na debatu týkající se problematiky standardizace vs. adaptace a odpovídá na některé otázky týkající se komunikace globálních značek.
Classification
Type
J<sub>x</sub> - Unclassified - Peer-reviewed scientific article (Jimp, Jsc and Jost)
CEP classification
AE - Management, administration and clerical work
OECD FORD branch
—
Result continuities
Project
—
Continuities
Z - Vyzkumny zamer (s odkazem do CEZ)
Others
Publication year
2011
Confidentiality
S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů
Data specific for result type
Name of the periodical
Marketing & komunikace
ISSN
1211-5622
e-ISSN
—
Volume of the periodical
—
Issue of the periodical within the volume
3
Country of publishing house
CZ - CZECH REPUBLIC
Number of pages
3
Pages from-to
6-8
UT code for WoS article
—
EID of the result in the Scopus database
—