Segmentation of young consumers and its economic implications for the running brand market
The result's identifiers
Result code in IS VaVaI
<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F62156489%3A43110%2F25%3A43928012" target="_blank" >RIV/62156489:43110/25:43928012 - isvavai.cz</a>
Result on the web
<a href="http://dx.doi.org/10.37355/KD-2025-11" target="_blank" >http://dx.doi.org/10.37355/KD-2025-11</a>
DOI - Digital Object Identifier
<a href="http://dx.doi.org/10.37355/KD-2025-11" target="_blank" >10.37355/KD-2025-11</a>
Alternative languages
Result language
čeština
Original language name
Segmentace mladých spotřebitelů a její ekonomické důsledky pro trh běžeckých značek
Original language description
Význam pochopení nákupního chování generace Z na trhu běžeckých produktů je dlouhodobě uznáván. Klíčovým problémem současné debaty je identifikace hodnot a postojů, které formují vztah mladých spotřebitelů ke sportovním značkám a ovlivňují jejich nákupní rozhodování. Příspěvek zkoumá, jak lze na základě těchto postojů a hodnot segmentovat trh a určit homogenní skupiny spotřebitelů s odlišnými preferencemi. Oproti dosavadní literatuře přináší studie originální empirický pohled na generaci Z prostřednictvím kvantitativního šetření mezi 400 respondenty a následné shlukové analýzy metodou K-means. Výsledky identifikují tři jasně vymezené segmenty - hodnotově orientované, cenově senzitivní a značkově loajální spotřebitele - jejichž chování má různé ekonomické dopady na sportovní trh. Tyto poznatky naznačují, že detailní znalost segmentů generace Z umožňuje efektivnější cílení marketingových zdrojů a strategické řízení značek s přímým významem pro podnikatelskou praxi.
Czech name
Segmentace mladých spotřebitelů a její ekonomické důsledky pro trh běžeckých značek
Czech description
Význam pochopení nákupního chování generace Z na trhu běžeckých produktů je dlouhodobě uznáván. Klíčovým problémem současné debaty je identifikace hodnot a postojů, které formují vztah mladých spotřebitelů ke sportovním značkám a ovlivňují jejich nákupní rozhodování. Příspěvek zkoumá, jak lze na základě těchto postojů a hodnot segmentovat trh a určit homogenní skupiny spotřebitelů s odlišnými preferencemi. Oproti dosavadní literatuře přináší studie originální empirický pohled na generaci Z prostřednictvím kvantitativního šetření mezi 400 respondenty a následné shlukové analýzy metodou K-means. Výsledky identifikují tři jasně vymezené segmenty - hodnotově orientované, cenově senzitivní a značkově loajální spotřebitele - jejichž chování má různé ekonomické dopady na sportovní trh. Tyto poznatky naznačují, že detailní znalost segmentů generace Z umožňuje efektivnější cílení marketingových zdrojů a strategické řízení značek s přímým významem pro podnikatelskou praxi.
Classification
Type
D - Article in proceedings
CEP classification
—
OECD FORD branch
50204 - Business and management
Result continuities
Project
—
Continuities
S - Specificky vyzkum na vysokych skolach
Others
Publication year
2025
Confidentiality
S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů
Data specific for result type
Article name in the collection
Konference doktorandů na Vysoké škole finanční a správní 2025: Prezentace výsledků společenskovědního výzkumu s ekonomickými a finančními efekty
ISBN
978-80-7408-290-0
ISSN
—
e-ISSN
—
Number of pages
15
Pages from-to
154-168
Publisher name
Vysoká škola finanční a správní o.p.s.
Place of publication
Praha
Event location
Praha
Event date
Nov 6, 2025
Type of event by nationality
EUR - Evropská akce
UT code for WoS article
—