Marketing Communication of Sustainability to Generation Z in the Context of Sustainable Design
The result's identifiers
Result code in IS VaVaI
<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F70883521%3A28130%2F25%3A63592798" target="_blank" >RIV/70883521:28130/25:63592798 - isvavai.cz</a>
Result on the web
<a href="http://hdl.handle.net/10563/59072" target="_blank" >http://hdl.handle.net/10563/59072</a>
DOI - Digital Object Identifier
<a href="http://dx.doi.org/10.7441/978-80-7678-383-6" target="_blank" >10.7441/978-80-7678-383-6</a>
Alternative languages
Result language
čeština
Original language name
Marketingová komunikace udržitelnosti ke generaci Z v kontextu udržitelného designu
Original language description
Publikace se zabývá problematikou marketingové komunikace udržitelnosti v kontextu udržitelného designu se zaměřením na generaci Z. Jejím cílem bylo porozumět tomu, jak mladí spotřebitelé vnímají udržitelné designové produkty, jaké hodnoty s nimi spojují a jaké komunikační strategie považují za přesvědčivé a důvěryhodné. Monografie propojuje teoretické poznatky z oblasti udržitelného marketingu, produktového designu a spotřebitelského chování s výsledky vlastního kvantitativního a kvalitativního výzkumu, který byl realizován v letech 2024– 2025 s finanční podporou projektu RVO/FMK/2024/005. Výzkum probíhal mezi vysokoškolskými studenty narozenými v letech 1996–2010, tedy zástupci generace Z, a zaměřoval se na analýzu jejich postojů k pojmům udržitelný produkt, designový produkt a udržitelný designový produkt. Současně zkoumal, jak tato skupina vnímá komunikační aktivity značek a jaké faktory ovlivňují její nákupní rozhodování. Zjištění ukazují, že generace Z oceňuje především autentické, etické a vizuálně přitažlivé formy komunikace, které jsou propojeny s reálnými činy značek. Významnou roli hraje influencer marketing a osobní zkušenost s produktem i značkou. Pro úspěšnou komunikaci udržitelnosti je podle výzkumu klíčové spojení estetiky, transparentnosti a společenské odpovědnosti. Monografie přináší přehled teoretických přístupů k pojmu udržitelnosti a současně poskytuje praktická doporučení pro podniky, designéry a marketéry, kteří chtějí efektivně komunikovat udržitelnost směrem k mladé generaci. Výsledky výzkumu přispívají k hlubšímu pochopení generačních změn v hodnotách, spotřebním chování a postojích k environmentálním otázkám.
Czech name
Marketingová komunikace udržitelnosti ke generaci Z v kontextu udržitelného designu
Czech description
Publikace se zabývá problematikou marketingové komunikace udržitelnosti v kontextu udržitelného designu se zaměřením na generaci Z. Jejím cílem bylo porozumět tomu, jak mladí spotřebitelé vnímají udržitelné designové produkty, jaké hodnoty s nimi spojují a jaké komunikační strategie považují za přesvědčivé a důvěryhodné. Monografie propojuje teoretické poznatky z oblasti udržitelného marketingu, produktového designu a spotřebitelského chování s výsledky vlastního kvantitativního a kvalitativního výzkumu, který byl realizován v letech 2024– 2025 s finanční podporou projektu RVO/FMK/2024/005. Výzkum probíhal mezi vysokoškolskými studenty narozenými v letech 1996–2010, tedy zástupci generace Z, a zaměřoval se na analýzu jejich postojů k pojmům udržitelný produkt, designový produkt a udržitelný designový produkt. Současně zkoumal, jak tato skupina vnímá komunikační aktivity značek a jaké faktory ovlivňují její nákupní rozhodování. Zjištění ukazují, že generace Z oceňuje především autentické, etické a vizuálně přitažlivé formy komunikace, které jsou propojeny s reálnými činy značek. Významnou roli hraje influencer marketing a osobní zkušenost s produktem i značkou. Pro úspěšnou komunikaci udržitelnosti je podle výzkumu klíčové spojení estetiky, transparentnosti a společenské odpovědnosti. Monografie přináší přehled teoretických přístupů k pojmu udržitelnosti a současně poskytuje praktická doporučení pro podniky, designéry a marketéry, kteří chtějí efektivně komunikovat udržitelnost směrem k mladé generaci. Výsledky výzkumu přispívají k hlubšímu pochopení generačních změn v hodnotách, spotřebním chování a postojích k environmentálním otázkám.
Classification
Type
B - Specialist book
CEP classification
—
OECD FORD branch
50802 - Media and socio-cultural communication
Result continuities
Project
—
Continuities
I - Institucionalni podpora na dlouhodoby koncepcni rozvoj vyzkumne organizace
Others
Publication year
2025
Confidentiality
S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů
Data specific for result type
ISBN
978-80-7678-383-6
Number of pages
208
Publisher name
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
Place of publication
Zlín
UT code for WoS book
—