Principles of Marketing Communication

Result code in IS VaVaI
<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F62156489%3A43310%2F09%3A00149857" target="_blank" >RIV/62156489:43310/09:00149857 - isvavai.cz</a>
Result on the web
—
DOI - Digital Object Identifier
—

Result language
slovinština
Original language name
Základy marketingovej komunikácie
Original language description
Kniha se věnuje základním problémům současné marketingové komunikace.První kapitola pojednává nejprve o komunikaci obecně a potom speciálně o mraketingové komunikaci. Další dvě kapitoly jsou věnovány reklamě. První obecně a navazující potom speciálně venkovní reklamě. Zvláštní pozornost je věnována úloze sdělovacích prostředků a mediaplánu. Další kapitoly se týkají podpory prodeje(včetně veletrhů a výstav), public relations, osobního prodeje, direct marketingu a jeho podobám jako telemarketingu, directmailu, teleshoppingu atd. Speciální kapitoly jsou věnovány event marketingu a internetu. Hlavním rysem současná marketingové komunikace je integrovat všechny použité nástroje ke společnému cíli. Začátek marketingové komunikace patří podnikové komunikaci.To znamená věnovat pozornost nejprve podnikové identitě, podnikové kultuře a podnikovému image.Integrovaná marketingová komunikace (IMC) by měla využívat rovněž audit marketingové komunikace.
Czech name
—
Czech description
—

Publication year
2009
Confidentiality
S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Similar results(10)