Linguistic and cultural heterogeneity in contemporary Czech commercial advertising

Result code in IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F68378092%3A_____%2F15%3A00455521" target="_blank" >RIV/68378092:_____/15:00455521 - isvavai.cz</a>

Result on the web

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Result language

čeština

Original language name

Jazyková a kulturní různorodost v současné české komerční reklamě

Original language description

Článek se zabývá jazykovou heterogenitou v komerční reklamě určené českému publiku. Na příkladech tištěné i audiovizuální reklamy je ukázáno, jaké cizí jazyky jsou v těchto reklamách užívány, jak jsou cizojazyčné segmenty začleňovány do českých textů a jaká je jejich funkce. Pro většinu analyzovaných reklam platí, že jim mohou porozumět i recipienti, kteří mají jen velmi zběžnou, minimální znalost užitého cizího jazyka, často není znalost tohoto jazyka třeba vůbec. Nejdůležitější funkcí cizojazyčných prvků i delších textů v reklamách je evokovat stereotypní představy spojené s danými jazyky, resp. s příslušnými národy a zeměmi. Např. němčina užitá v reklamách na automobily německé výroby má odkazovat ke kvalitám stereotypně spojovaným s "německostí", jako jsou přesnost a spolehlivost. Funkce "být indexem" hraje při užívání cizích jazyků roli i tam, kde je pro porozumění reklamě určitá znalost daného cizího jazyka nutná, cizí jazyk tu poukazuje k adresátovi jako k jazykově vzdělanému čl

Czech name

Jazyková a kulturní různorodost v současné české komerční reklamě

Czech description

Článek se zabývá jazykovou heterogenitou v komerční reklamě určené českému publiku. Na příkladech tištěné i audiovizuální reklamy je ukázáno, jaké cizí jazyky jsou v těchto reklamách užívány, jak jsou cizojazyčné segmenty začleňovány do českých textů a jaká je jejich funkce. Pro většinu analyzovaných reklam platí, že jim mohou porozumět i recipienti, kteří mají jen velmi zběžnou, minimální znalost užitého cizího jazyka, často není znalost tohoto jazyka třeba vůbec. Nejdůležitější funkcí cizojazyčných prvků i delších textů v reklamách je evokovat stereotypní představy spojené s danými jazyky, resp. s příslušnými národy a zeměmi. Např. němčina užitá v reklamách na automobily německé výroby má odkazovat ke kvalitám stereotypně spojovaným s "německostí", jako jsou přesnost a spolehlivost. Funkce "být indexem" hraje při užívání cizích jazyků roli i tam, kde je pro porozumění reklamě určitá znalost daného cizího jazyka nutná, cizí jazyk tu poukazuje k adresátovi jako k jazykově vzdělanému čl

Type

J_x - Unclassified - Peer-reviewed scientific article (Jimp, Jsc and Jost)

CEP classification

AI - Linguistics

OECD FORD branch

—

Project

<a href="/en/project/GAP406%2F12%2F1829" target="_blank" >GAP406/12/1829: Stylistics of Spoken and Written Czech</a><br>

Continuities

I - Institucionalni podpora na dlouhodoby koncepcni rozvoj vyzkumne organizace

Publication year

2015

Confidentiality

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Name of the periodical

Stylistyka

ISSN

1230-2287

e-ISSN

—

Volume of the periodical

24

Issue of the periodical within the volume

1

Country of publishing house

PL - POLAND

Number of pages

11

Pages from-to

319-329

UT code for WoS article

—

EID of the result in the Scopus database

—