New Marketing Trends # Towards to Micromarketing

Result code in IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F70883521%3A28120%2F05%3A63503071" target="_blank" >RIV/70883521:28120/05:63503071 - isvavai.cz</a>

Result on the web

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Result language

angličtina

Original language name

New Marketing Trends # Towards to Micromarketing

Original language description

What is meant by new marketing? It represents new marketing trends such as internet marketing, e-mail marketing, database marketing, multilevel marketing, green marketing etc. Today we can claim that majority of markets are open to foreign competitors. The markets and the environment are more dynamic than sooner. The firms have to adapt their marketing strategy to these trends. They are forced to realize one of these two marketing strategies: conservative (traditional) marketing # the main goal of thisstrategy is to persuade customers that the consumer value is still sufficiently high - or innovative marketing whose aim is to increase consumers# value. This paper is about one of the new marketing trends - micromarketing.

Czech name

Nové marketingové trendy - směrem k mikromarketingu

Czech description

Co znamená nový marketing? Za nový marketing můžeme považovat nové marketingové trendy jako např. internetový marketing, e-mailový marketing, databázový marketing, environmentální marketing atd. V dnešní době můžeme říci, že většina trhů je otevřena zahraniční konkurenci. Trhy a prostředí jsou daleko více dynamičtější než dříve. Proto firmy musejí tomuto trendu přizpůsobovat svoji marketingovou strategii. Mohou realizovat dva rozdílné způsoby marketingové strategie a to tradiční marketingový přístup, jehož cílem je přesvědčit zákazníka, že hodnota výrobku je dostatečně vysoká nebo marketing inovační, který je zaměřen na zvyšování hodnoty poskytované zákazníkovi. Tento příspěvek pojednává o jednom z nových marketingových trendů, kterým je mikromarketing.

Type

D - Article in proceedings

CEP classification

AE - Management, administration and clerical work

OECD FORD branch

—

Project

—

Continuities

Z - Vyzkumny zamer (s odkazem do CEZ)

Publication year

2005

Confidentiality

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Article name in the collection

ECOMA 2005 # Economomy and management of enterprises in transition economies in the global market environment

ISBN

80-7194-806-3

ISSN

—

e-ISSN

—

Number of pages

3

Pages from-to

361-364

Publisher name

Univerzita Pardubice

Place of publication

Pardubice

Event location

Pardubice

Event date

Jan 1, 2005

Type of event by nationality

CST - Celostátní akce

UT code for WoS article

—