Marketing communication by BERNARD Brewery and brand marketing communications Stanislav Bernard
The result's identifiers
Result code in IS VaVaI
<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F70883521%3A28120%2F11%3A43866458" target="_blank" >RIV/70883521:28120/11:43866458 - isvavai.cz</a>
Result on the web
—
DOI - Digital Object Identifier
—
Alternative languages
Result language
čeština
Original language name
Marketingová komunikace pivovaru Bernard a marketingová komunikace značky Stanislav Bernard
Original language description
Stanislav Bernard zprivatizoval pivovar v Humpolci a staral se o jeho komunikaci. Změnil původní neúspěšnou značku Zálesák a začal s prodejem piva po celém tehdejším Československu. Stanislav Bernard se často objevuje na billbordech a v reklamách nejen na pivo (např. pro Komerční banku), tak přestává být zřejmé, kdy komunikuje značku a kdy sám sebe. Snížil náklady na přímou reklamu z osmi miliónu na dva milióny Kč za rok, přesto se však Bernard objevuje v četnosti zmínek o pivních značkách na druhém ažčtvrtém místě. V médiích volí jinou strategii ? rozpoutává diskuzi o kvalitě piv z velkých pivovarů, které označuje za europiva.
Czech name
Marketingová komunikace pivovaru Bernard a marketingová komunikace značky Stanislav Bernard
Czech description
Stanislav Bernard zprivatizoval pivovar v Humpolci a staral se o jeho komunikaci. Změnil původní neúspěšnou značku Zálesák a začal s prodejem piva po celém tehdejším Československu. Stanislav Bernard se často objevuje na billbordech a v reklamách nejen na pivo (např. pro Komerční banku), tak přestává být zřejmé, kdy komunikuje značku a kdy sám sebe. Snížil náklady na přímou reklamu z osmi miliónu na dva milióny Kč za rok, přesto se však Bernard objevuje v četnosti zmínek o pivních značkách na druhém ažčtvrtém místě. V médiích volí jinou strategii ? rozpoutává diskuzi o kvalitě piv z velkých pivovarů, které označuje za europiva.
Classification
Type
O - Miscellaneous
CEP classification
AE - Management, administration and clerical work
OECD FORD branch
—
Result continuities
Project
—
Continuities
S - Specificky vyzkum na vysokych skolach
Others
Publication year
2011
Confidentiality
S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů