The Importance of Demographic and Behavioral Segmentation in Arts Marketing

Result code in IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F70883521%3A28130%2F14%3A43872238" target="_blank" >RIV/70883521:28130/14:43872238 - isvavai.cz</a>

Result on the web

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Result language

čeština

Original language name

Význam demografické a behaviorální segmentace v marketingu kultury

Original language description

Kultura hraje v životě člověka velmi ambivalentní roli. Na jedné straně ji vnímáme jako cosi duchovního, co souvisí se světem uměleckých idejí, jimž se více čí méně můžeme konzumací jejích produktů přibližovat, na druhou stranu její společenskou roli můžeme nazírat i z čistě pragmatických pozic. Vztah lidí ke kultuře a kulturním produktům totiž můžeme v zásadě považovat za zcela marketingový. Podstatou marketingu je vazba a komunikace mezi producentem a jeho cílovými skupinami, tedy mezi prodávajícími anakupujícími. Také na oblast kultury, ať již se jedná o její komerční nebo nekomerční větev, o kulturu spotřební nebo uměleckou, se můžeme dívat tak, že její produkty jsou zajímavé pro určitou (byť třeba nepočetnou) cílovou skupinu. Ta může mít motivacek jeho nákupu, ale zároveň může vnímat i překážky (například časové, informační, prostorové, nebo i volní) při jeho konzumaci. V marketingu kultury tak stejně jako v jakékoliv jiné oblasti světa obchodu hraje roli marketingový výzkum. Ta

Czech name

Význam demografické a behaviorální segmentace v marketingu kultury

Czech description

Kultura hraje v životě člověka velmi ambivalentní roli. Na jedné straně ji vnímáme jako cosi duchovního, co souvisí se světem uměleckých idejí, jimž se více čí méně můžeme konzumací jejích produktů přibližovat, na druhou stranu její společenskou roli můžeme nazírat i z čistě pragmatických pozic. Vztah lidí ke kultuře a kulturním produktům totiž můžeme v zásadě považovat za zcela marketingový. Podstatou marketingu je vazba a komunikace mezi producentem a jeho cílovými skupinami, tedy mezi prodávajícími anakupujícími. Také na oblast kultury, ať již se jedná o její komerční nebo nekomerční větev, o kulturu spotřební nebo uměleckou, se můžeme dívat tak, že její produkty jsou zajímavé pro určitou (byť třeba nepočetnou) cílovou skupinu. Ta může mít motivacek jeho nákupu, ale zároveň může vnímat i překážky (například časové, informační, prostorové, nebo i volní) při jeho konzumaci. V marketingu kultury tak stejně jako v jakékoliv jiné oblasti světa obchodu hraje roli marketingový výzkum. Ta

Type

J_x - Unclassified - Peer-reviewed scientific article (Jimp, Jsc and Jost)

CEP classification

AO - Sociology, demography

OECD FORD branch

—

Project

—

Continuities

I - Institucionalni podpora na dlouhodoby koncepcni rozvoj vyzkumne organizace

Publication year

2014

Confidentiality

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Name of the periodical

Marketing Science and Inspirations

ISSN

1338-7944

e-ISSN

—

Volume of the periodical

9

Issue of the periodical within the volume

1

Country of publishing house

SK - SLOVAKIA

Number of pages

14

Pages from-to

2-15

UT code for WoS article

—

EID of the result in the Scopus database

—