Advertising - Theoretical and historical aspects of advertising and marketing communication

Result code in IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F70883521%3A28130%2F18%3A63520021" target="_blank" >RIV/70883521:28130/18:63520021 - isvavai.cz</a>

Result on the web

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Result language

slovinština

Original language name

REKLAMA: teoreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie

Original language description

Táto kniha je druhým, rozšíreným a prepracovaným vydaním publikácie a asi desiatou knižkou (napr. Abeceda reklamy, Etika reklamy, Reklama 2000, Kreativita v reklame atď.) autora. Prof. PhDr. Pavel Horňák, Ph.D. sa zaoberá problematikou reklamy už takmer 40 rokov v oblasti jej teórie i praxe. Publikácia pozostáva zo 4 základných častí. V prvej autor analyzuje základné pojmy (druhy, princípy, funkcie...) z oblasti reklamy i marketingovej komunikácie vôbec. Druhá je prehľadným príspevkom k histórii reklamy vo svete i u nás od jej vzniku po súčasnosť. Tretia časť je venovaná etickým aspektom reklamy na území ČR i SR. Záverečná časť rieši kreatívne aspekty reklamy, osobitne aspekty tvorby reklamných textov, predovšetkým titulkov, sloganov a názvov.

Czech name

—

Czech description

—

Type

B - Specialist book

CEP classification

—

OECD FORD branch

50802 - Media and socio-cultural communication

Project

—

Continuities

N - Vyzkumna aktivita podporovana z neverejnych zdroju

Publication year

2018

Confidentiality

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

ISBN

978-80-87500-94-1

Number of pages

398

Publisher name

Radim Bačuvčík - VeRBuM

Place of publication

Zlín

UT code for WoS book

—