Ženské a mužské role v perspektivě spotřebního marketingu

Poskytovatel

Grantová agentura České republiky

Program

Standardní projekty

Veřejná soutěž

Standardní projekty 8 (SGA02005GA-ST)

Hlavní účastníci

—

Druh soutěže

VS - Veřejná soutěž

Číslo smlouvy

402/05/0152

Název projektu anglicky

Gender roles in consumer marketing perspective

Anotace anglicky

The levelling of gender roles seems to be one of the contemporary cultural expressions which are important in marketing orientation on consumer markets. The reason of the planned project is to estimate the rate in which this trend is realized and to estimate the importance of its impact on possibilities of marketing strategies (where market segmentation may be the first issue). The project deals especially with the following set of problems: a) the importance and position of traditionally female/male consumer products, b) the range of typically female/male leisure time patterns, c) the penetration of remarkable differences in female/male medial behaviour, d) differences of famele/male behaviour in relations to other marketing tools, e) the penetrationof relatively specific trends of gender roles directions such as "new traditionalists", "new fathers", "Girl Power", f) the reflections of gender roles in their portrayal in marketing communication especially in advertising in long-term

Kategorie VaV

ZV - Základní výzkum

CEP - hlavní obor

AH - Ekonomie

CEP - vedlejší obor

AO - Sociologie, demografie

CEP - další vedlejší obor

—

OECD FORD - odpovídající obory <br>(dle <a href="http://www.vyzkum.cz/storage/att/E6EF7938F0E854BAE520AC119FB22E8D/Prevodnik_oboru_Frascati.pdf">převodníku</a>)

50201 - Economic Theory<br>50202 - Applied Economics, Econometrics<br>50203 - Industrial relations<br>50204 - Business and management<br>50205 - Accounting<br>50206 - Finance<br>50401 - Sociology<br>50402 - Demography<br>50403 - Social topics (Women´s and gender studies; Social issues; Family studies; Social work)<br>50704 - Environmental sciences (social aspects)

Hodnocení poskytovatelem

U - Uspěl podle zadání (s publikovanými či patentovanými výsledky atd.)

Zhodnocení výsledků projektu

Pro splnění cílů projektu byly zvoleny tři základní výzkumné linie. Šlo o data minig databází MML-TGI, o získávání primárních dat týkajících se vnímání rodových rolí mezi spotřebiteli a o obsahové analýzy zobrazování rodových rolí v inzerci. Výsledky naz

Zahájení řešení

1. 1. 2005

Ukončení řešení

31. 12. 2007

Poslední stav řešení

U - Ukončený projekt

Poslední uvolnění podpory

2. 5. 2007

Důvěrnost údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Systémové označení dodávky dat

CEP08-GA0-GA-U/04:3

Datum dodání záznamu

16. 12. 2008

Celkové uznané náklady

664 tis. Kč

Výše podpory ze státního rozpočtu

664 tis. Kč

Ostatní veřejné zdroje financování

0 tis. Kč

Neveřejné tuz. a zahr. zdroje finan.

0 tis. Kč