Athletes vs. bloggers: influence on purchase preferences of the Generation Z

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F00216208%3A11510%2F21%3A10428484" target="_blank" >RIV/00216208:11510/21:10428484 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

<a href="https://verso.is.cuni.cz/pub/verso.fpl?fname=obd_publikace_handle&handle=eI9fG7c6Dv" target="_blank" >https://verso.is.cuni.cz/pub/verso.fpl?fname=obd_publikace_handle&handle=eI9fG7c6Dv</a>

DOI - Digital Object Identifier

<a href="http://dx.doi.org/10.14712/23366052.2021.7" target="_blank" >10.14712/23366052.2021.7</a>

Jazyk výsledku

angličtina

Název v původním jazyce

Athletes vs. bloggers: influence on purchase preferences of the Generation Z

Popis výsledku v původním jazyce

The paper deals with the comparison of the impact of the use of athletes and bloggers in marketing communication on purchasing preferences of individuals which belong to the so-called Generation Z. There are two interdependent methods used for the research. The first of these methods is a questionnaire survey, which includes 508 respondents. 32 respondents separated in two groups attended the second method, which is a focus group. The research results show that athletes influence the behavioral intentions of members of the Generation Z more than bloggers in every researched sphere. The main difference in effectivity is clear from the comparison between both groups by respondents.

Název v anglickém jazyce

Athletes vs. bloggers: influence on purchase preferences of the Generation Z

Popis výsledku anglicky

The paper deals with the comparison of the impact of the use of athletes and bloggers in marketing communication on purchasing preferences of individuals which belong to the so-called Generation Z. There are two interdependent methods used for the research. The first of these methods is a questionnaire survey, which includes 508 respondents. 32 respondents separated in two groups attended the second method, which is a focus group. The research results show that athletes influence the behavioral intentions of members of the Generation Z more than bloggers in every researched sphere. The main difference in effectivity is clear from the comparison between both groups by respondents.

Druh

J_ost - Ostatní články v recenzovaných periodicích

CEP obor

—

OECD FORD obor

30306 - Sport and fitness sciences

Projekt

—

Návaznosti

I - Institucionalni podpora na dlouhodoby koncepcni rozvoj vyzkumne organizace

Rok uplatnění

2021

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název periodika

Acta Universitatis Carolinae Kinanthropologica [online]

ISSN

2336-6052

e-ISSN

—

Svazek periodika

57

Číslo periodika v rámci svazku

1

Stát vydavatele periodika

CZ - Česká republika

Počet stran výsledku

17

Strana od-do

92-108

Kód UT WoS článku

—

EID výsledku v databázi Scopus

—