Od propagace k integrované marketingové komunikaci společnosti ŠKODA AUTO a.s. Mladá Boleslav

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F26033909%3A_____%2F18%3AN0000020" target="_blank" >RIV/26033909:_____/18:N0000020 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Od propagace k integrované marketingové komunikaci společnosti ŠKODA AUTO a.s. Mladá Boleslav

Popis výsledku v původním jazyce

Kapitola monografie si klade za cíl zachytit vývoj komerční komunikace na příkladu společnosti ŠKODA AUTO a.s. Mladá Boleslav. Úvodní část obsahuje exkurz do historie společnosti. Navazuje vývoj propagace a komunikačních aktivit v historii společnosti s četnými konkrétními příklady. Samostatnou částí je pohled na propagaci v období plánované ekonomiky. Nechybí část věnovaná vývoji značky Škoda a ochranné známky. Závěr kapitoly monografie tvoří integrovaná marketingová komunikace společnosti doprovázená řadou příkladů.

Název v anglickém jazyce

From Promotion to Integrated Marketing Communication in ŠKODA AUTO, Plc.

Popis výsledku anglicky

The chapter of the monograph aims to cover the development of business communication on the example of ŠKODA AUTO, Plc. Mladá Boleslav. The initial part is focused on the short description of the history of the company. It is followed up by the development of promotion and communication activities in the history of the company with many real examples. The view of the promotion in the era of centrally planned economy is another chapter. There is also a part focused on the development of Škoda brand and its trade mark. The conclusion of the chapter is the integrated marketing communication of the company accompanied with a wide range of examples.

Druh

C - Kapitola v odborné knize

CEP obor

—

OECD FORD obor

50204 - Business and management

Projekt

—

Návaznosti

N - Vyzkumna aktivita podporovana z neverejnych zdroju

Rok uplatnění

2018

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název knihy nebo sborníku

Management integrované marketingové a podnikové komunikace

ISBN

978-80-86747-48-4

Počet stran výsledku

30

Strana od-do

70-99

Počet stran knihy

135

Název nakladatele

Vysoká škola mezinárodních a veřejných vztahů Praha

Místo vydání

Praha

Kód UT WoS kapitoly

—